基于-Internet%2b-的网络消费者行为研究——以农产品电商为例.pdfVIP

2017年第16卷第12期 基于“Internet+”的网络消费者行为研究 ——以农产品电商为例 口何逢标杨 雯 陈娟孙静 【内容摘要】农产品电商发展非常迅速，本文根据网络消费者行为理论，从交易前的农产品信息搜寻、交易中的在线评论和个性 4-”技术，对交易数 化推荐、交易后的DSR评分等环节论述了农产品电商企业需要关注的问题。提出基于“Internet 据进行挖掘分析和客户细分，重视在线评论和消费者诉求，引导提高DSR评分等对策，促进农产品电商企业的持 续发展。 【关键词】Intemet4-；网络消费者行为；农产品电商 【基金项目】本文为江苏省高校哲学社会科学研究项目“基于物联网技术的洪泽湖水产品质量安全追溯系统研究”(编号： 号：201610323021Y)成果。 【作者简介】何逢标(1978～)，男，浙江浦江人；淮阴师范学院经济与管理学院副教授，博士；研究方向：电子商务与物流 杨雯(1995～)，女，江苏淮安人；淮阴师范学院经济与管理学院学生；研究方向：市场营销 陈娟(1995～)，女，江苏淮安人；淮阴师范学院经济与管理学院学生；研究方向：市场营销 孙静(1997～)，女，江苏沭阳人；淮阴师范学院经济与管理学院学生；研究方向：市场营销 一、研究背景 识到对某种需求的认知，为满足这种需求而激活记忆里所存 随着互联网基础设施的日益完善和国内外网民人数的 储的知识或者在周围环境中有目的地搜寻信息的过程…。 逐渐增加，网络购物成为人们的一种生活方式。近几年，农 信息搜寻行为分为消费者主动获取消费信息和消费者被动 产品电商发展非常迅速。淘宝、天猫、京东、1号店等电商平 接受商家推荐两种类型。 台上开展了大量农产品电商的业务。这些电商平台聚集了 在交易过程中，影响网络消费者购买决策的因素有商品 全国各地的农产品电商企业，开展了激烈的竞争。分析电商 质量、商品价格、获取便利性、促销方式等。除此以外，在线 平台上的农产品交易情况，有些农产品电商企业获得了巨大 评论会对其他消费者的信息搜寻行为产生影响。在线评论 的成交量，但也有不少农产品电商企业成交量不断萎缩甚至 是网民通过论坛、博客、微信和网络购物平台等各种网络渠 消亡。是什么原因导致在农产品电子商务快速发展的今天， 道和其他网民分享关于产品或服务的以文字为主并兼容图 不少农产品电子商务企业的成交量和吸引力反而逐渐下降 片的评论性信息旧o。个性化推荐是影响消费者购买决策的 了呢?本文试图从网络消费者行为角度展开分析。 另一重要因素，是根据消费者的兴趣爱好，向消费者推荐消 二、网络消费者行为理论 费者感兴趣的信息和商品。 网络消费者行为按照交易发生的时间，分为交易前、交 消费者在作出购买决策后，会根据自己的消费价值感知 易中和交易后的行为。交易前的信息搜寻行为是指用户意 作出对产品、商家、服务等的评价。这种评价行为不仅反映了 五、结语 趋势需要明显一点。所以在今后的训练中，张文秀应注意强 通过数据分析，结合物理学和生理学相关知识，针对张 调快速力量的训练。 文秀的技术动作，总结出了其在最后用力阶段的特点和技术 情况：一是与欧洲运动员相比，在总时间方面存在一定差距， 【参考文献】 在今后的训练中，应注意时间差距，努力提高出手的速度。 [1]刘昌亚等．我国部分优秀女子链球运动员旋转及最后用 二是虽然张文秀的技术动作中，总体来说链球的运动方向和 力技术的三维运动学分析[J]．吉林体育学院学报，2010，26 角度是比较科学合理的。不过张文秀在链球投掷过程中，在 (3)：49～50 着地时，从右脚着地到出手的运动斜面角较小的问题是不容 [2]刘昌亚，王志英，马红侠．中外优秀女子链球运动员旋转 忽视的。因为这个问题不仅会造成她