水帘峡风景区网络营销推广方案-推荐.pptVIP

4.一体化整合网络营销 4.3 口碑营销 4.3.7论坛口碑营销管理策略描述. 论坛 （BBS） 口碑管理 信息沟通配合 正面信息传递 根据产品/品牌的诉求，原创一定数量的文章和贴子，以较多ID身份发布，应保持一定的密度 论坛人气建设 邀请版主、使用者等参加组织的一些参观、体验活动，向他们约稿，鼓励发布并安排转载 配合专题活动，如新服务推出、大型推广活动、战略发布等环节，及时发布活动信息、活动体验等 紧急事态处理 日常资源建设 针对锁定的一些论坛、讨论区等，全面了解论坛的风格、组织结构、话语结构等，及时进行相关人员的沟通及维护 锁定信息通道 重点论坛 如有负面声音在论坛中出现等类似状况时，立即联系有关当事人或者版主，了解情况，迅速化解，并尽量公示正面信息 对有影响力的一些论坛、讨论区保持日常实事监测 4.一体化整合网络营销 4.3 口碑营销 4.3.7论坛口碑营销管理策略描述. 主题大帖 在重点媒体发布后 启动人工转帖，往其他相关论坛版面里发布主题帖，使主题话题覆盖到所有重点论坛 B、炒帖+转帖手段： A、转帖手段： 主题大帖 扩散 发布后 写出多篇相关衍生话题炒帖覆盖其他论坛版面 使衍生话题帖覆盖更多相关论坛版面，引发论坛大范围的话题讨论 启动人工转帖机制 4.一体化整合网络营销 4.一体化整合网络营销 4.4 信息化平台 信息化平台即内部办公平台，涵盖了公发流转、内部公告、日志计划、平台短信、业务管理、电子邮件、客户管理系统等日常办公功能。 除日常办公功能外，还有以下功能： 平台与网站无缝对接，可直接管理网站信息，如：发布新闻、管理评论、回复留言等 管理客户订单,如：查看客户订单、查看订票付款信息 管理旅行社，添加删除合作旅行社，管理旅行社订单，查看合作申请信息 管理会员信息 发布活动信息，活动信息发布后将直接以短信或邮件的形式直达合作旅行社或老客户 其他可定制功能…… 4.一体化整合网络营销 4.一体化整合网络营销 4.5 活动推广 在网络方面，促销或主题活动的推广可以实现四位一体化，即：官方网站发布、口碑营销、SEM、以及向合作旅行社发布促销信息，其中也包含老客户二次营销。 在旅行社以及老客户二次营销方面，可以采用邮件以及短信发布方式。 4.一体化整合网络营销 4.5 活动推广 活动发布 启动口碑营销 自动导入信息化平台 官方网站 sem 旅行社和老客户 新客户 网站订票或电话预定 短信或邮件 官方网站、信息化平台、口碑营销、促销推广四方关系 实施与服务 5.实施与服务 5.1 实施 一体化整合营销 网站基础架构 接口开发 SEM 信息化平台建设 口碑营销 促销推广 实施阶段 工作重点 网站能够承载后期运营需求 重点运营阶段 运营方案制定 企业流程再造 技术、运营、团队完美整合 5.实施与服务 5.2 服务 网站定制、升级、维护 口碑营销方案指定与实施，并监控和反馈网络口碑效果，双方共同协商指定KPI SEM长期维护，根据当下需求提出最新SEM方案并实施 信息化咨询服务，协助贵公司进行流程优化 主动协助贵公司制定促销活动方案，并将活动信息快速综合发布 制定定期碰头会议沟通机制，指定专人对接服务 更高层次的合作 * * * 每月3日12:00前提交 1,2 1,2 * 永特网络 Yongte Network Operation 水帘峡风景区一体化网络整合营销解决方案 关于一体化网络整合营销 一体化网络整合营销，即以官方网站作为前端，通过网络推广、舆情维护、活动促销、外界合作等手段，达成网络和地面销售以及良好口碑，并以公司内部信息化平台为载体，完成从客户到公司再回到客户的一体化业务流程；四方便即独立，又相互协调，进而实现真正的平台一体化运作。 水帘峡网络背景分析 水帘峡风景项目背景 实施与服务 竞争对手横向对比 一体化网络整合营销 水帘峡网络背景分析 1.水帘峡网络背景分析 * 1.1 现有网站分析 通过百度检索可以看出，检索水帘峡关键字时只能看到外站的信息，而百度对水帘峡官方网站的收录为0，由此直接导致网友在预考量时无法直观全面的查询官方可信度高的信息，进而影响门票销售以及关注度。 1.水帘峡网络背景分析 * 1.1 现有网站分析 网站缺乏整体感，视觉冲击力差 未体现水帘峡特色，不能产生想游览的欲望 关键字设置不合理，程序开发不规范，搜索引擎收录效果差 景区卖点烘托不明显，网友无法产生强烈游览欲望 无景区导游图，网友无法最佳游玩路线 促销类的主题活动未在首页显著位置体现，进而导致促销力度减弱 网站没有使用高清图片对景点进行重点展示 票价及详细交通路线信息未展示 网友关心的餐饮娱乐信息没有展示 …… 济南第一大峡谷 济南第一高峰 济南第一大瀑布 济南第一天然泰山石花园 山东第一