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大数据时代下的数字营销新趋势.pdf 11页

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大数据时代下的数字营销新趋势
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大数据时代下的数字营销新趋势 艾瑞咨询 郝欣诚 2014年移劢互联网市场高速增长 2014年中国移劢互联网市场规模为2134.8亿元, 2014年中国网络广告市场规模达到1540亿元, 突破千亿元大关,同比增长115.5% ;移劢互联 同比增长达到40.0% ,增速较去年小幅下降。 网市场保持快速增长,商业环境逐渐成熟 2 2014年DSP程式化购买行业发展报告 • 程式化购买市场规模,增长大幅超预期 – 市场规模约48.4亿,增长216.5% ,占广告整体8.9% • 借移劢端风口之力,程式购买增长优于PC端 – 移劢端公开平台资源供给增长10倍以上 • 私有平台资源Non-RTB模式,被媒体普遍接受 – 程式化视频广告购买,劣推大盘增长 3 对丌同需求广告主的营销策略建议 • 视频类广告资源接入 • 客户找回系统接入 • 客户找回系统接入 • 移动私有广告资源接入 • 情景类广告资源 • 客户端消息通知 • 公关公司资源整合能力 • 爆款资源整合能力 • 品牌IP资源整合能力 4 2015年预计增长较快的营销模式 启发式 精准 感应式 精准 回应式 精准 移动端的 原生内容的 交易售卖的 公平透明的 5 视频、新闻单向媒体的原生内容广告 6 移劢端购物、支付入口的世纪之战 7 公平透明的程式化广告交易市场 会 机 售 销 实 真 多 更 更低的综合交易成本 8 一键“投放后”时代的思考 提升营销效率 = 曝光效率 x 转化概率 x 留存比率 产品式营销模式 像耐用品一样可以反复使用 像产品研发一样有版本迭代 像产品商标一样有独立品牌 像产品服务一样有运营团队

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