产品差异化策略1的.pptVIP

下载本文档

4
0
约小于1千字
约 45页
2017-08-19 发布于湖北
举报
版权申诉

产品差异化策略1的.ppt

1、本文档共45页，可阅读全部内容。
2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

产品差异化策略1的

第六讲; 产品差异化策略; 主要内容;一、产品差异化与企业利润; 1.产品差异化的内涵;横向差异化与纵向差异化; 2.产品差异化的动机;3.产品差异化决策的基本原理;二、基于客户价值的特征方法; 1.特征方法及其应用; 1.特征方法及其应用; 汽车的特征;消费者购买汽车的净效用; 特征方法的评价;2.特征方法的拓展——价值曲线;三、面向竞争的产品定位博弈;1.霍特林模型：选址博弈;1.霍特林模型：选址博弈; 1.霍特林模型：应用; 1.霍特林模型：应用; 1.霍特林模型：应用;2.产品定位与价格竞争;四、价值创新的环境、成本与收益;四、价值创新的环境、成本与收益;1.价值创新的环境分析;1.价值创新的环境分析;1.价值创新的环境分析——世界经济金字塔; BOP市场的特征;1.价值创新的环境分析——世界经济金字塔;1.价值创新的环境分析——中国市场环境;2.价值创新的权衡：成本与买方价值;价值创新的成本与买方价值变化;红海战略与蓝海战略的比较;价值创新的蓝海战略与高端战略的比较;3.价值创新的成本效益评估;*;五、利润最大化的广告（品牌）决策;1.产品特性与广告分类;1.产品特性与广告分类;2.利润最大化广告支出;*;3.市场结构与广告强度;4.价格竞争与广告竞争; 思考题; 2010思考题