市场调查策划讲座.pptVIP

市场调查策划方法与技巧;市场调查策划方法与技巧;一、市场调查策划的重大意义;市场调查是一项复杂的、严肃的、技术性较强的工作，为了在调查过程中统一认识、 统一内容、方法和步调，圆满完成调查任务，必须事先开展科学有效的调查策划，制定科学、严密、可行的工作计划，使所有参加调查工作的人员都依此执行。市场调查策划的重大意义表现在： 市场调查策划是调查工作全过程的第一步，为后续的市场调查实际操作工作打下良好的基础，是整个调查过程的行动纲领。 ;二、市场调查策划的内容;二、市场调查策划的内容;二、市场调查策划的内容;二、市场调查策划的内容;（2）调查方法选择;二、市场调查策划的内容;二、市场调查策划的内容;二、市场调查策划的内容;二、市场调查策划的内容;二、市场调查策划的内容;（1）策划确立目标、查寻文字资料 （2）调研方案、问卷的设计 （3）进行实地调查 （4）对资料进行汇总 （5）形成调查报告初稿、征求意见 （6）修改报告并定稿 （7）完成报告，提高有关部门或企业 ;二、市场调查策划的内容;调查项目建议书;三、方法与技巧;（二）调查策划方案的可行性研究 1.调查方案的可行性研究的方法 （1）逻辑分析法 逻辑分析法是指从逻辑的层面对调查方案进行把关，考察其是否符合逻辑和情理。 （2）经验判断法 经验判断法是指通过组织一些具有丰富市场调查经验的人士，对设计出来的市场调查方案进行初步研究和判断，以说明调查方案的合理性和可行性。 （3）试点调查法 试点调查法是通过在小范围内选择部分单位进行试点调查，对调查方案进行实地检验，以说明调查方案的可行性的方法。;2、调查方案的模拟实施 调查方案的模拟实施是只对那些调查内容很重要，调查规模又很大的调查项目才采用模拟调查，并不是所有的调查方案都需要进模拟调查。模拟调查的形式很多，如客户论证会和专家评审会等形式。 3、调查方案的总体评价 调查方案的总体评价可以从不同角度来衡量。但是，一般情况下，对调查方案进行评价应包括四个方面的内容,即：调查方案是否体现调查目的和要求；调查方案是否具有可操作性；调查方案是否科学和完整；调查方案是否具有调查质量高、效果好。 ;（三）调查问卷设计技巧;2、过滤部分 过滤是先对被调查者进行过滤，筛选掉不需要的部分，然后针对特定的被调查者运行调查。 3、主体部分 是市场调查表的核心内容，它包括了所要调查的全部问题、主要内容和答案组成。 4、背景部分 通常放在调查表的最后，主要是有关调查者的一些背景资料，以便对被调查者分类比较分析。;调查表询问设计应注意的问题 1、询问内容尽可能短。 2、用词要确切。 3、用词要通俗。 4、一项询问只包含一项内容。 5、避免诱导性询问。 6、避免否定形式的询问。 7、避免敏感性问题。 ; 谢 谢！