2014年汽车展投资计划.doc

汽车展招商方案 一、活动背景 作为新沂的品牌会展项目，集房产、汽车、家居以及各门类消费品的现代生活方式展自两年前与新沂市民结缘以来，每届展会都在展览内容、展览规模和展会设计上推陈出新，如今已成为新沂市民追逐个性化展示、追求自我价值和爱好体现的生活风向标，同时也是新沂各企业与市民一站式、零距离的交流沟通桥梁。 为深入贯彻国家“打造蓝色经济区”的战略，推动新沂蓝色经济区又好又快发展，率先打造蓝色经济与百姓生活对话的平台，突出展现新沂市各行各业在苏北地区蓝色经济发展中的作用，尤其是汽车行业在整个新沂市经济发展中龙头作用。本届风采展中汽车将以“时尚、前沿、思变、多元、发展、共赢”为活动主题，以低碳、节能、环保的有车生活为宣传理念，力将打造轰动新沂的新年新春第一展。 二、活动简介 时间：2012年3月15日——3月17日 地点：新沂世纪广场 组织机构： 主办：新沂市工商局 新沂市消费者权益保护委员会 承办：徐州天涯文化传媒有限公司 媒体支持：《新沂都市信息》、《新沂电视台》、新沂热线、新沂汽车网 《手机短信平台（10万客户群体） 三、活动内容： 1、将豪车引入本届展会 豪车不仅能最大限度的吸引市民眼球，而且更能提高本次展会的档次。 2、现场活动 A．模特现场走秀 美女配宝驹，看车更看人。如今名车和模特似乎谁也离不开谁，有一种现象，很多人在看车的同时都会关注车模，甚至有些人看完车模再评价车型。本届展会邀请人气车模到场定会人气爆棚。 B．娱乐活动 培训学校、民间艺人组织将到现场进行才艺表演。别出心裁的演出将吸引大批观展市民到现场观看，展会人气定会倍增。 C．摄影大赛 引入“魅之影”、“乐之趣”、“和之谐”摄影概念，“魅之影”是抓拍车展中最亮丽的，最潇洒的，最完美诠释展车特性的，最具气质的或最迷人的模特；“乐之趣”是抓拍车展中最搞笑，最幽默，最诙谐的瞬间场景；“和之谐”是抓拍车展中观车者与心仪之车亲密接触、和谐共融的瞬间场景。摄影大赛会给整个展会现场留下最美好的片段。 四、宣传排期 为让更多的市民了解本届展会，更好地为参展商家进行宣传，初步定于2月下旬开始炒作，大篇幅、大版面的集中炒作时间定于3月份，具体如下： 第一阶段 2012年2月25日-2月29日（车展导入期） 首先，对本届车展的主题、时间、地点等具体情况进行前期报道；对举办车展的深远意义进行宏观报道； 其次，对于参展车型进行总结报道，如共有多少款车型参展，其中新车有多少款，豪车有多少款参展，对参展车型进行简单介绍，对优惠信息进行部分提前透露； 再次，对本次车展的精彩活动进行前期预告，让市民了解活动的大致内容并对活动产生浓厚兴趣。 第二阶段 2012年3月1日-3月5日（车展加热期） 首先，引入参展品牌，对参展车型进行详细报道，并同时采访经销商，采访其对本次车展的看法及将采取的优惠措施。（对刚上市的新车及参展的豪车进行独立报道，结合适合百姓买车、选车的办法及参考意见进行知识性报道，采访车主针对车主、准车主的需求进行新闻报道）； 其次，详细报道本次车展的内容以及亮点，对参与本次车展的经销商、组织协调单位、汽车品牌进行炒作，报道热门车型参展、车展精彩活动、车展展位介绍，跟踪商家参展情况。 第三阶段 2012年3月6日-3月10日（车展高潮期） 首先，对参展品牌和参展车型做全方位报道，多用细节体现； 其次，加大对优惠力度的报道，吸引有效客户的关注；加大对车展现场活动的报道，将其精彩处进行细致入微的报道； 再次，对需要买车的市民名单及车型信息（包括车型及配置），做好记录。 第四阶段 2012年3月11日-3月14日（车展开始前5天） 首先，对本次展会参与车型、优惠信息、精彩活动进行大篇幅、高频率的报道，再次加热车展； 其次，对车展的路线图、坐车路线及车展当天的会餐情况进行简单报道。 第五阶段： 2012年3月15日-3月17日（展期报道） 对展会的整体介绍（包括一些市民热议的亮点细节），继续对缩影进行跟踪报道。 第六阶段： 2012年3月17日后（展会后续报道） 对车展期间的车辆成交量、成交额等进行报道，对经销商所获得的满意成绩进行报道，对社会各界的评价进行客观报道，对车展的深远意义进行报道。 五、进场、观展及撤展时间安排 3月15日 8：00—17：00 参展商进场时间 8:30—16：30 观众进场时间 10点新闻发布会 17：00 第一天展会结束时间 3月16-17日 8：00—17：00 参展商进场时间 8：30—16：30 观众进场时间穿插演出活动 17：00 17日下午参展商撤展时间 六、展会特刊 （一）出版时间 2012年3月30 （二）版式和发行 全部版面铜版纸彩色印刷。 特刊发行：针对商铺发行。 （三）内容设置 【车市·眼】 就本次车展的设想以及各品牌今年