微观经济学 第七版 丹尼尔 罗伯特 中央财经大学 chapter_03.ppt

本章主要内容 消费者偏好 预算约束 消费者选择 效用的概念 消费者如何在有限的收入约束下决策自己对商品和劳务的购买呢？ 具体而言，消费者如何在商品间分配其收入的呢？ 这些将是本章的主要研究内容。通过本章的学习，也有益于理解收入和价格的变化如何影响消费的需求。 消费者行为理论 学习消费者行为理论需遵循以下三个步骤： 1）第一步：研究消费者偏好(consumer preferences) 描述人们如何以及为什么更偏好于一种商品(图解和代数)。 2）第二步：预算约束(budget constraints) 消费者的收入是有限的，这里利用消费者偏好和预算约束寻找最佳购买决策。 3）第三步：消费者选择(consumer choices) 将消费者偏好和预算约束结合起来，测定消费者应该购买什么样一个商品组合以获得最大的满足，而价格则是决定条件。 一、消费者偏好 基本假定 无差异曲线 边际替代率 完全替代品和完全互补品 序数排列和基数排列 1.基本假定 一个市场篮子是一种或多种产品的集聚，等同于商品束(bundle)。 一个市场篮子可能比装有不同产品组合的另外一个市场篮子更受欢迎。 而消费者通常选择使自己的福利尽可能最大化的市场篮子。来看几组可供选择的市场篮子—— 关于偏好的一些基本假定 1) 完备性(completeness) ： 偏好是完全的。消费者能够对所有市场篮子进行比较和排序。 2) 可传递性(transitive)：偏好是可传递的。即消费者在市场篮子A、B间更偏好A，B和C间更偏好B，则会在A与C间更偏好A。 3) 越多越好(more is better than less)：消费者总是偏好一种产品的多而不是少；此外，消费者是永不满足的，多总是好。这一假定是为了以后教学中的图解分析。 2.无差异曲线(indifference curves) 无差异曲线代表了能带给一个人相同程度满足的市场篮子的所有组合。 基于前面的假设，并参照前面若干市场篮子表，有： 1、消费者总是能在两个市场篮子中表明其偏好，进而可以排列所有的选择。 2、假设只有两种商品可供消费：衣服C和食物F。 3、横轴和纵轴分别是每周所购食物和衣服。 4、对于不同的市场篮子，消费者会选择“越多越好”的那个。进而容易在AG中选择A，EA中选择E。但若没有更多有关消费者排序的信息，则A不能与B、D或H比较。见后图 无差异曲线 (indifference curves) 无差异曲线是从左向右下方倾斜的 如果是向右上方倾斜的，那么就必然破坏多比少好的假定，即E优于A。 任何一个市场篮子，只要它位于无差异曲线U1的右上方，它就比位于无差异曲线U1上的任何一个市场篮子更受到偏好。如E必定比A更受到偏好(E比A拥有更多的衣服)。 无差异曲线图 (indifference map) 3.边际替代率 边际替代率（MRS）量化了消费者为获得更多另一种商品而愿意放弃一种商品的数量。 这里即以消费者为获得横轴上额外得一单位商品而愿意放弃的纵轴上商品的数量。 边际替代率是通过无差异曲线的斜率测度的。 下面，以图为例，说明MRS的计算与含义。 除了消费者偏好以上三个假定外，现在加上第四个假定—— 在一条无差异曲线上，边际替代率是递减的。如： AB的边际替代率是6，而DE的边际替代率为2. 如果边际替代率沿着曲线递减，那么这条无差异曲线就是凸的(convex)，即向内弯曲。 因为随着一种商品（食物）消费量的日益增加，消费者为获得那种商品（食物）的额外单位而愿意放弃第二种商品的单位会越来越少。 可以用另一个方式来描述边际替代率递减——消费者偏好的是一个平衡的市场篮子，而不是只有一种商品、没有其他商品的市场篮子。 通过观察MRS的斜率，我们可以看到，在不同位置，消费者以一种商品替代另一种商品的愿意程度不同。 当MRS为常数时，两种商品的关系为完全替代品； 当MRS为无穷大或小时，两种商品则是完全互补品。 4.完全替代品和完全互补品 完全替代品和完全互补品： 当一种商品对另一种商品的边际替代率是一个常数时，这两种商品是完全替代品(perfect substitutes)。 当两种商品的无差异曲线为直角形状时，这两种商品为完全互补品(perfect complements)。 例子 汽车公司的经理必须要决定什么时候推出新型号，该投资多少用于款式的重新设计？ 消费者偏好分析有助于汽车公司决策是否以及何时改变公司生产汽车的款式 这里，对两种不同型号汽车的款式、性能进行分析。 最近美国一份有关汽车需求的研究表明：过去的二十年中大多数消费者偏好的是款式而不是性能。