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大学生阅读时尚杂志及获得社会认同相关性摘要：当代大学生怎样看待时尚杂志中宣传的高档消费品和高水准的生活方式，如何解决高社会期许和低经济支持之间的矛盾，在时尚杂志的阅读群体中，大学生群体值得我们关注。 关键词：大学生；时尚杂志；阅读频度；内隐社会认知 中图分类号：G206 文献标识码：B 文章编号：1009-9166（2009）05（c）-0102-01 时尚杂志大力宣传商品的象征意义或符号意义，通过对各种视觉符号和观念符号组合排列，为其穿上时尚的外套。这种强诱导性，促使社会中的低收入阶层向高收入阶层的消费模式看齐，使人们相信它所传达的就是权威的时尚和真正的品味，实际上，时尚杂志是消费主义文化的一个集中而有力的载体。 一、鲍德里亚的符号消费理论。鲍德里亚主张，现代社会中的消费活动更多的是在符号层次上，而不是在物质层 次上。也就是说，在后现代社会中，消费主义者消费的重点不再是物品的使用价值，而是在追求一种“自我实现”的满足感，就是在更多的注重商品中被赋予的社会地位，文化身份，个人声望等符号价值。鲍德里亚认为，在消费社会里，商品产生了符号化的异化。“消费是为了生产符号，差异，地位和名望。”消费社会利用符号的象征意义来建立差异，并且通过消费这种行为形式来建构身份，使商品的消费成为了消费者文化心理实现和文化身份识别的代码。人们既可以通过消费行为来确立自己的身份，又可以通过消费来维持整合一种群体的认同感[1]。在消费社会，人们在消费的是符号。人们通过符号的象征意义来进行群体的区分和认同。 二、社会身份理论。身份认同是一个从个体心理学引入到文化研究领域的概念。身份认同大体分为四类，即个体 认同，集体认同，自我认同和社会认同。这四类身份认同中，个体认同是最基本的实现目标。而自我认同是一种完美的境界[2]。社会认同也属于社会心理学范畴，是人在社会化过程中一种必然的要求。人们通过社会学习，社会比较和社会角色的获得，完成社会化，实现社会认同。当人们想要融入一个他们所期望进入的群体中时，可能会通过改变自身的思想，行为来融入群体中去，获得和群体的价值一致性，在自身价值取向和群体价值取向之间寻求平衡点。人们通过以拥有这个群体特有的价值观念，语言表达方式，生活行为模式等方式，来向他人显示自己是属于某一群体的。这样他们就希望别人看待自己的时候把他们归类到向往归属的那个群体中，同时他们自己也认为由于拥有了这些方式，自己就更加靠拢向那个群体。在本文中，提出的研究假设就是，大学生通过阅读时尚杂志，获得了心理层面的身份认同感。以及这种认同程度跟阅读频度之间存在相关性。 三、研究方法及结果。本次研究采用了问卷调查法。问卷随机发放于某天中国北方大都市一所重点大学中。问卷涉及了50名样本，42份回收，均为有效问卷。其中男生和女生的比例相当，分别为22人和20人。接下来使用了SPSS12.0软件分析数据，讨论了阅读时尚杂志与获得身份认同感，以及阅读频度与认同程度之间的相关性。本次问卷共分为两部分，第一部分是基础情况，第二部分设计了经济情况，兴趣爱好及阅读态度等方面的问题。以下是对这次问卷调查的数据分析。 通过数据中，可以看到两者之间的相关性是0.098，呈现正相关性。即第一个假设成立。总体来说，大学生通过阅读时尚杂志，主要以接受并二次传播时尚信息，在目前所能承受的经济能力下尝试时尚杂志中涉及到的消费品和消费方式，以及将实现时尚杂志中传播的成功阶层的生活模式作为自己未来的标准或目标这三种方式来实现在心理层面的身份认同。同时，也体现出一定程度上的冷静批判的态度。并且，大学生在阅读时尚杂志的动机中还体现了一部分从众心理，有19.0%的人因为怕自己落伍，怕不能跟朋友保持一致而选择了解时尚信息。以上这些结论在男女性别方面的差异性不大。男女性别方面呈现差异的主要变量是关于阅读杂志的兴趣方向及阅读频度上。男生更倾向于旅游地理类和汽车类的杂志，女生更喜欢服饰美容化妆类的。另外，女生比男生对时尚杂志的阅读频度更高一些。 通过数据显示，阅读频度和认同程度之间为-0.082，呈现了负相关性。因此，这说明阅读频度这个变量，不能影响大学生身份认同的程度。即并不是越经常阅读时尚杂志，在心理上获得身份认同感就越强。也就是第二个假设是不成立的。 结语：以上就是本次调查研究的结果。在此建议可以在此研究的基础上进一步精确的定位大学生从何处获知奢侈品消费与其社会认知度之间的关系。以及通过跟踪调查，分析同一阅读群体其阅读频度和消费行为之间的相关性。 作者单位：宁静东北师范大学传媒科学学院 刘冬亮吉林大学学报编辑部 作者简介：宁静（1985-），女，辽宁朝阳人，东北师范大学硕士研究生，主要从事主要从事新闻传播学研究。 通