乘用车销售总结2005.07.03.pdfVIP

  1. 1、本文档共10页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  5. 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  6. 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  7. 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  8. 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
2005 (1-6 月) --乘用车系列 1/1 2005 ,夏日倾情 今年的夏天来得很急,转眼温度急升,热量也传递在车市中。 国内乘用车市场上半年累计销售 1457290 辆,同比上升 15.6%,其中轿车市 场同比增长 17.2%,MPV 市场增长 14.5%,SUV 市场则同比微跌 3.8%。 回望一、 二月的冷清,让人不由叹到这是个四季分明的车市。 有财经数据显示,2004 年上海通用独善其身,在逆市中获得 79.3 亿的利润, 而在今年 6 月份的单月销售上,上海通用已经超越上海大众近万辆,后者虽在 7 月 7 日庆祝其300 万轿车下线,但 2004 年仅实现 37.1亿的利润,霸主之位看来 难保。所谓“一花独放不是春,百花齐放春满园”,独家垄断地位的打破意味着 中国乘用车工业走入了新的格局。 好产品就有好市场。新产品成功着陆促进东风日产一飞升天,单月销售节节 高,6 月更超过了 16000 台,天籁、颐达一枪一个全中,在各自的细分市场夺得 先机。本田 CR-V 改款后持续热销,城市运动性休闲轿车概念定位准确,也加强 了大家对CIVIC 的期待。新奥德赛和途安将传播要点定位在多功能轿车,从目前 来看,前者的效果要好。 产品策略重要,但不能代替一切。上海通用的成功,业内很多人士认为是营 销和品牌的胜利,但更是一场精细管理的胜利。通用早在 97 年就委托如今汽车 市场研究和咨询业的翘楚—新华信公司在全国开展分销渠道模式研究,统一价格 的区域单店销售就此形成。借用专业公司,以顾客为关注焦点开展用户研究、产 品研究、渠道等研究势在必行。 8 月长安福特福克斯、东风悦达起亚赛拉图即将上市,中级车又有一场好戏, 丰田的锐志宣传上先声夺人,其定价策略无疑对中高级市场影响深远,而年底的 标致 206 也是吸引了诸多眼球,奔驰的国产对国内豪华级市场影响现在尚难判 断,不过他是目前国内宣布国产化级别最高档次的车无疑。 夏天来了,倾情时光,抓住这好时机吧! 2/2 2005 年 1-6 月主要轿车品牌销售排行榜 数据说话,按照车型分类,选取了 2005 年 1 到 6 月累计销售量超过 15000 台的所有轿车品牌。 入门级轿车 序号 品牌 2005 年 1-6 月累计销售 1 夏利 95665 2 QQ 54589 3 长安奥拓 34478 4 吉利豪情 29927 5 美日 19445 6 哈飞路宝 17099 座次和 2005 年 1-4 月的销售没有大的变化。强者恒强。 市场总量扩大。民族品牌在该细分市场有较强的号召力。夏利势头依然强劲, 奇瑞、吉利、哈飞在该细分市场动力十足,值得注意的是,通用五菱上升明显, 未上榜的昌河北斗星、昌河爱迪尔也有相当大的市场影响。 经济型轿车 序号 品牌 2005 年 1-6 月累计销售 1 飞度 43622 2 千里马 34091 3

文档评论(0)

策略培训库 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档