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2005 (1-6 月)
--乘用车系列
1/1
2005 ,夏日倾情
今年的夏天来得很急,转眼温度急升,热量也传递在车市中。
国内乘用车市场上半年累计销售 1457290 辆,同比上升 15.6%,其中轿车市
场同比增长 17.2%,MPV 市场增长 14.5%,SUV 市场则同比微跌 3.8%。 回望一、
二月的冷清,让人不由叹到这是个四季分明的车市。
有财经数据显示,2004 年上海通用独善其身,在逆市中获得 79.3 亿的利润,
而在今年 6 月份的单月销售上,上海通用已经超越上海大众近万辆,后者虽在 7
月 7 日庆祝其300 万轿车下线,但 2004 年仅实现 37.1亿的利润,霸主之位看来
难保。所谓“一花独放不是春,百花齐放春满园”,独家垄断地位的打破意味着
中国乘用车工业走入了新的格局。
好产品就有好市场。新产品成功着陆促进东风日产一飞升天,单月销售节节
高,6 月更超过了 16000 台,天籁、颐达一枪一个全中,在各自的细分市场夺得
先机。本田 CR-V 改款后持续热销,城市运动性休闲轿车概念定位准确,也加强
了大家对CIVIC 的期待。新奥德赛和途安将传播要点定位在多功能轿车,从目前
来看,前者的效果要好。
产品策略重要,但不能代替一切。上海通用的成功,业内很多人士认为是营
销和品牌的胜利,但更是一场精细管理的胜利。通用早在 97 年就委托如今汽车
市场研究和咨询业的翘楚—新华信公司在全国开展分销渠道模式研究,统一价格
的区域单店销售就此形成。借用专业公司,以顾客为关注焦点开展用户研究、产
品研究、渠道等研究势在必行。
8 月长安福特福克斯、东风悦达起亚赛拉图即将上市,中级车又有一场好戏,
丰田的锐志宣传上先声夺人,其定价策略无疑对中高级市场影响深远,而年底的
标致 206 也是吸引了诸多眼球,奔驰的国产对国内豪华级市场影响现在尚难判
断,不过他是目前国内宣布国产化级别最高档次的车无疑。
夏天来了,倾情时光,抓住这好时机吧!
2/2
2005 年 1-6 月主要轿车品牌销售排行榜
数据说话,按照车型分类,选取了 2005 年 1 到 6 月累计销售量超过 15000
台的所有轿车品牌。
入门级轿车
序号 品牌 2005 年 1-6 月累计销售
1 夏利 95665
2 QQ 54589
3 长安奥拓 34478
4 吉利豪情 29927
5 美日 19445
6 哈飞路宝 17099
座次和 2005 年 1-4 月的销售没有大的变化。强者恒强。
市场总量扩大。民族品牌在该细分市场有较强的号召力。夏利势头依然强劲,
奇瑞、吉利、哈飞在该细分市场动力十足,值得注意的是,通用五菱上升明显,
未上榜的昌河北斗星、昌河爱迪尔也有相当大的市场影响。
经济型轿车
序号 品牌 2005 年 1-6 月累计销售
1 飞度 43622
2 千里马 34091
3
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