场景 - 北大新媒体.pdf

◎本期专题 SHANGHAI JOURNALISM REVIEW 场景：移动时代媒体的新要素 ■ 彭　兰 【本文提要】 与PC时代的互联网传播相比，移动时代场景的意义大大强化，移动传播的本质是基于场 景的服务，即对场景（情境）的感知及信息（服务）适配。场景成为了继内容、形式、社交之后媒体 的另一种核心要素。空间与环境、实时状态、生活惯性、社交氛围是构成场景的四个基本要素。当移 动媒体在内容媒体、关系媒体、服务媒体三个方向上拓展时，它的主要任务就是完成信息流、关系流 与服务流的形成与组织。此时，场景本身可能成为移动媒体的新入口。 【关键词】 【中图分类号】 社交媒体 移动传播 场景 内容 形式　 G209 根据美国互联网分析师玛丽·米克尔（Mary Meeker）及其所在的研究机构 KPCB 发布 的《2014 年互联网趋势》报告，截至 2014 年 5 月， 全球移动互联网使用量占互联网使用量的 25%， 亚洲更是达到 37%。 而根据 CNNIC 发布的《第 35 次中国互联网络发展状况报告》，2014 年 6 月， 中国手机上网比例首次超过传统 PC 机上网比例， 手机网民规模超八成。 这些数据都意味着，移 动互联网时代已经到来。 在媒体领域，移动化转型也成为大势所趋， 但是，在很多时候，移动媒体这个词，往往被简 传统媒体时代，人们看重的媒体要素主要是 单地与新闻客户端画上了等号。 内容与形式，互联网时代到来后，社交成为媒体 事实上，移动互联网包含内容、社交、服务 的核心要素，社交成为内容生产的动力，人们的 等三大领域，移动互联网的发展将使得内容、社 关系网络成为信息的传播渠道，“无社交不新闻” 交、服务三种平台的交融更加深层，而未来的移 成为共识。而与 PC 时代的互联网传播相比，移 动媒体也将在内容媒体、关系媒体与服务媒体三 动时代场景的意义大大强化，移动传播的本质是 个方向上实现自己的拓展与飞跃。 基于场景的服务，即对场景（情境）的感知及信 无论是对于内容媒体、关系媒体还是服务媒 息（服务）适配。换句话说，移动互联网时代争 体，“场景”都将成为一个新的核心要素。 夺的是场景。对于媒体来说，亦是如此。因此， 彭　兰/ 　　　　　 中国人民大学新闻学院教授、博士生导师，中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员，中国人民大学新闻学 院新媒体研究所所长。 本文为本人与腾讯企鹅智酷合作项目“中国网络媒体的未来（2014）”的研究成果。 20 |2015 NO.3（总第385期） SHANGHAI ◎本期专题 JOURNALISM REVIEW 场景成为了继内容、形式、社交之后媒体的另一 图 4 所示。 种核心要素。 从新闻阅读、社交、娱乐三个方面来看，除 罗伯特·斯考伯和谢尔·伊斯雷尔所著的《即 了“休息或闲瑕”这个重要的场景外，“卫生间” 将到来的场景时代》一书指出了与场景时代相关 和“床上”成为移动传播尤为重要的场景。过去 的五个要素 ：大数据、移动设备、社交媒体、传 只属于报纸、杂志等传统媒体的“卫生间”和“床 感器、定位系统。他们把