二一六年五月二十九日.PDFVIP

13 二○一六年五月二十九日 “遂宁鲜”受渝欢迎 大众消费成主流 ——2016 “川货全国行 观音故里遂宁鲜”旅游商品 重庆推广活动市场情况调查报告 4月中旬，市商务局借 “川货全国行 观音故里遂宁鲜”旅 游商品重庆推广活动平台，会同市统计局等部门开展了遂宁农旅 产品在渝市场情况调查工作。此次调查主要集中在重庆主城区观 音桥、解放碑两大核心商圈及周边20个社区，问卷调查采取街 头随访与社区入户专访相结合的方式进行，调查共获取有效样本 1000份，对我市稳增长促消费促进经济发展有一定参考作用。 一、受访者背景资料分析 （一）受访者年龄分析 在受访者中，年龄层次多集中在30岁以上这个阶段，占到 全部被访者的87.2%。其中年龄在16-30岁的占12.8%，年龄在 31-45岁的占27.2%，46-60岁和60岁以上 （不含60岁）受访 者占24.8%和 35.2%。 30岁以上年龄段的人群工作和家庭都较为稳定，收入相对 固定，其中60岁以上人群时间较为充裕，属于此次调查的主力 客群。 图1：受访对象年龄结构分析 年龄 （单位：人） 数据来源： 2016年遂宁旅游商品在渝市场调查问卷统计 - 2 - （二）受访者职业分析 此次调研由于选择在重庆主城区人流量较大的区域，受访者 所从事的行业分布较广，主要是自由职业者、企业工人、离退休 人员、企业管理人员，占比分别为25.6%、19.2%、18.4%和15.2%。 除此之外，私营企业老板、企事业单位员工、在校学生和机关工 作人员在内的受访者也占21.6%。 图2：受访对象职业情况分析 职业 （单位：%） 数据来源： 2016年遂宁旅游商品在渝市场调查问卷统计 （三）受访者受教育程度分析 为获得更准确有效的数据，更有利于分析调查结果，本次调 查希望覆盖各类消费人群。按此次接受调查对象的受教育程度来 - 3 - 说，此次调查高中学历的受访者约占总受访者人数的44.8%、大 学专科以上学历占总受访者的32%、其余受访者为初中及以下学 历。 图3：受访对象受教育程度分析 （单位：%） 数据来源： 2016年遂宁旅游商品在渝市场调查问卷统计 （四）受访者性别比例分析 此次调查的1000份有效问卷中，被访者男性占51.2%，女 性占48.8%。据国家统计局发布数据显示，2015年中国总人口为 137462万人，男性人口70414万人，女性人口67048万人，总 人口性别比为105.02：100。此次调查性别比基本符合当前我国 总人口性别比例特征。 - 4 - 图4：受访对象男女性别比例 性别比例 （单位：%） 数据来源： 2016年遂宁旅游商品在渝市场调查问卷统计 二、问卷调查结果分析 （一）重庆市民对 “遂宁鲜”推介会满意度较高 据调查问卷结果显示，本次活动举办成功，约有84.8%的受 访者认为此次 “川货全国行 观音故里遂宁鲜”旅游商品重庆站 的推广活动有意义，其中35.2%的受访者认为此次活动非常有意 义，民众对本次推介的 “遂宁鲜”名优农副土特产品、旅游商品 基本满意。