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公共关系广告 学习目标： 广告历史 广告与公共关系广告 公关广告与商品广告的区别 公共关系广告的类型 公共关系广告的设计 案例分析 思考与练习 结束 广告的历史 口头广告 口头广告阶段 形式：叫卖，旗帜等 朴素，欺骗性少 形式简单 至今沿用 近代广告阶段 以报纸广告的出现为标志 广告形象突出 传播面广 信息详细 消极作用突出 现代广告阶段 传播面广－以电视广告为主 影响力大 广告形象非常明显 广告效益显著 消极意义增大 一、广告与公共关系广告 （一）商品广告的含义及特点 （二）商品广告目的 （三）成功广告四要素 （四）公共关系广告的含义、作用、功能 （一）商品广告的含义及特点 含义：广告是通过各种媒体传播商品信息的一种活动过程。。 广告作为一种传播方式，用于将商品或服务信息介绍给消费公众，以引起注意，诱导并激发购买欲望。 特点： 1、广告的表现形式是一种可以控制的宣传形式。 2、广告是非个体的传播活动。 3、广告的直接目的是向公众推销商品。 （二）商品广告目的 1、引起注意 2、留下记忆 3、吸引购买 4、改变消费观念 （三）成功广告四要素 技术：先进、高科技 人性：亲情、友谊、爱情 幽默：回味无穷 环保：社会公益 （四）公共关系广告的含义、作用、功能 含义：公共关系广告是以广告的形式开展公共关系工作的一种方法。目的是通过广告提高组织的声誉和知名度，建立良好的形象。 作用: 1、适时地反映组织的工作成就及贡献，扩大社会影响面，提高知名度。 2、消除公众对组织的偏见和误会，促成谅解，倡导有利于积极发展的公众舆论、增进信任和友谊 功能： 传播商品信息，促进商品销售； 树立产品形象和企业形象，改善企业的公共关系，提升企业品牌价值； 通过广告传播信息并反馈信息，为企业经营管理决策提供信息依据； 通过广告塑造良好的企业形象，为企业吸引优秀人才； 引导消费者进行正常健康的消费； 促进公益事业的发展，传播社会文明。 二、公关广告与商品广告的区别 （一）宣传重心不同 （二）宣传方式不同 （三）宣传色彩不同 公关广告与商品广告的区别 三、公共关系广告的类型 1、企业广告 2、公益广告 3、创意广告 4、赞助广告 5、 响应广告 6、辩驳广告 7、祝贺广告 企业广告 这一类广告主要用来介绍企业方面的情况，以求社会大众的支持，目的在于树立良好的企业形象。 介绍内容： （1）宣传企业的价值观念。 （2）介绍企业的情况。（包括企业的生产和技术情况，企业的规模、历史、资源、服务、人员素质等。） 公益广告 公益广告是以倡导和维护公共生活秩序和公共道德准则为内容的。 宣传内容：环保问题、能源问题、交通问题、教育问题、社会道德问题，国家方针政策等。 　 1 上联：早进来晚进来早晚进来下联：多吃点少吃点多少吃点横批：进来吃点 　　 出自： 小店的广告语 　　 2 万水千山 近在咫次 网络天空 任你翱翔 轻松面对 应付自如 　　 出自： 中国电信系列 　  3 万家乐，乐万家。 　　 出自： 万家乐电器 　  4 有多少南方摩托车，就有多少动人的故事。 　　 出自： 南方摩托  5 康师傅方便面，好吃看得见。 　　 出自： 康师傅 　  6 让一亿人先聪明起来。 　　 出自： 巨人脑黄金 　  7 共创美的前程，共度美的人生。 　　 出自： 美的电器 　  8 喝孔府宴酒，做天下文章。 　　 出自： 孔府宴酒 　  9 牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。 　　 出自： 蓝天六必治 　 1 孔府家酒，叫人想家。 　　 出自： 孔府家酒 　 　 2. 我的眼里只有你。 　　 出自： 娃哈哈纯净水 　  　 　 3. 天生的，强生的 　　 出自： 强生 　 　 4. 晶晶亮，透心凉！ 　　 出自： 雪碧 　 5. 用第三只眼睛看世界。 　　 出自： 海鸥牌相机广告 　 6. 百闻不如一键，不打不相识。 　　 出自： 某打字机广告 　 7. 只要心相通，相隔千里也握手。 　　 出自： 联通 　  　 　 8. 邦迪坚信，没有愈合不了的伤口 　　 出自： 邦迪 　  9. 雅芳比女人更了解女人 　　 出自： 雅芳 　 10　以帽取人！ 　　 出自： 帽子公司广告 　 11. 一毛不拔！ 　　 出自： 理发店广告