广典传媒第5媒体营销模式 给企.pptVIP

全国有4亿的手机用户，手机普及率达到每百人30.3部，而且还在以相当惊人的速度增长  用手机浏览各类信息的人群全国就有1亿以上（18-23岁用户占55.4%，23-28岁用户占20.8% ；人群主要以时尚 青年为主，乐于接受新观念，勇于尝试新产品，处于消费前端） 2002年：中国移动增值业务市场经过5年的快速发展，2005年市场总体规模达到415亿元。一类是直接提供娱乐服务，如交友、彩信、彩铃、游戏、来电铃声、语音交互等等；另一类是提供资讯服务，比如广告、专科医学常识介绍、天气预报等等。 2005年：中国移动增值服务市场发展继续趋缓，在传统的短信业务已经放慢，3G迟迟未上的背景下，众多SP在较低的技术层面展开较量。另外，中国移动以及中国联通针对WAP等增值业务而实施的高压政策，也令SP行业遭受打击。 2006年——2008年：是无线增值服务突围，进行不断创新的关键时机。 随着中国社会发展与经济成长，消费者对信息的需求、企业对广告的需求呈现出广阔的前景，新媒体产业也必将迎来井喷式的增长。 针对不同信息格式（文字、图形、视频）、不同内容主题、不同受众群体的新媒体——第5媒体是新媒体产业发展趋势。 关键词-精准营销 关键词-病毒营销 关键词-互动营销 模式概念——直 告直告是手机直投广告的简称，建立在手机用户许可或定制的前提下，无需其访问无线网站，直接将广告投放到用户手机上的定向广告投放模式。 广典传媒第5媒体——广告发布体系 广谱型推广 1、根据客户需求的人群触达量进行 客户品牌与产品宣传 如：客户需要将品牌信息宣传到100万人次 我方将宣传信息通过短信形式发送到100万人次 保证百分百的信息送达率 2、针对客户品牌需求，根据“时间、地域、地点、人群” 的不同将用户进行细分，对品牌进行针对性的宣传。 如：找出客户销售重点区域，针对消费群体，将品牌 宣传信息根据有效接受信息的时间不同送达到细分后 的人群，地点与区域，保证客户信息的有效传达。 1 创新型推广 广典传媒第5媒体针对客户所关注的四大关键问题 “销售、沟通、宣传、推广”设计了四大类广告推广 菜单，广告主可根据自身需求进行组合式广告发布。 2 企业 广典传媒 活动 第 5 媒 体 互 动 营 销 产品 通路 商誉 消费者 通过第5媒体具有便携性、移动性、即时性、交互性等独特优势，奠定企业品牌的商誉及形象！ 商誉 形象 品牌 企业商誉 为让用户迅速了解企业，将企业对用户的承诺给用户群发短信，持续性进行强力推动，使用户能够时刻得到来自企业的承诺和信息，建立起对企业的信心。 1、产品质量承诺、企业信誉承诺 2、企业口碑调查 3、企业所获得过各类荣誉 4、企业所做过的公益事件或正在进行的公益事业等 商誉奠定 危机公关 将企业遇到的难题进行设计策划（遇到了信誉危机、或发展中的瓶颈）帮助企业消除影响、恢复形象 针对危机事件，组织用户进行产品体验或其他活动 企业形象 企业家推广 代言人推广 有目的性的在用户心目中树立企业家（或企业领导者）的形象和威信，一个企业家的社会形象往往代表着整个公司的形象。 1、节假日，“某某企业领导某某祝您节日快乐”（可是短信，也可设计成彩信，彩信含有企业元素） 2、企业家参与的有益于社会的社会活动进行通告 3、将企业家获得的荣誉进行宣传 4、结合企业的商业行为设计专门短信进行企业家形象的推广 企业品牌代言人（产品代言人）一般都是符合品牌特点，大众熟知的明星，利用明星对用户的号召力和影响力，告知用户只要参与互动，即可赢取代言人签名照片和与参与现场、和明星直面互动的机会等，达到推广目的。参与活动者给予产品奖励。 可按产品需要，根据区域、地点、人群、时间细分，组织体验式营销活动，直接进行产品体验与交易，提升产品销售额！ 产品 通路 销售 企业产品 建立产品 亮点 针对产品特点设计互动活动，迅速有效的帮助企业建立在同类产品市场中的口碑和亮点。 1、根据客户需求向用户征集良策：（如：向用户征集产品广告语，征集产品营销策略等）撰写广告语优秀者与被采纳者给予奖励，要求广告语里必须涵盖产品特性，放大产品亮点。 2、征集产品代言人：参与者可以通过手机发送自己的照片、简介进行自荐，也可以推荐自己认为合适此产品特性的明星或身边人。