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广告与现代生活 陳薇微August 7, 2003 透過傳播媒體，信心滿滿地宣揚品牌、 服務或是議題 ----經營品牌  人為說服的替代品 ----經營品牌  一連串喋喋不休的廣告 ----經營品牌 設法讓喋喋不休被人接受的方法很有創意是指具備才氣、智慧、膽識，以及獨特性 ----經營品牌 何謂做廣告？ 什麼是廣告？ 何謂廣告活動？ 何謂創意？ 產品 商標 品牌 Love Mark 産品活在貨架上 品 牌 活 在 消 費 者 心 裏 品牌代表一種消費語言 品牌代表一種信賴， 象征品質的保證 品牌是消費者自我形象的徽章 像鏡子般反射出消費形態 成功品牌是理性與感性兼容並蓄 理性（實際的） 　　 感性（象徵） 品牌/産品的功能 我的價值觀 價格包裝 我的品味 ………… 使用情景聯想 ………… 我 需 要 它 的 理 由 我 偏 愛 它 的 理 由 産品功能日新月異， 極易被複制 品牌是無可替代的 廣告策略 VS 廣告創意 消費者洞察力 （Consumer Insight） 行銷是一場“觀念”戰鬥， 傳播是與消費者建立關係 我們為什麼 在那裡？ 我們現在 在那裡？ 我們是否 到達目標？ 我們怎麼 去那裡？ 我們能到 哪裡？ 企劃 循環 廣 告 策 略 客 觀 的 偵 察（做足功課） 產品、品牌、競爭對手、消費者、廣告…… 主 觀 的 思 考 找出品牌面臨的挑戰（從廣告角度看） 要 說 服 誰 ？ （不同於傳播對象） 相 信 什 麼 ？ （單純的廣告主張） 期 望 消 費 者 的 反 應 支 持 的 理 由 品 牌 個 性（越具體越好） 說 話 人 與 聽 話 人 的 關 係 （聲調） 廣 告 創 意 廣告是一種創造 “立即性情感”反應的商業藝術 廣告可爭取到消費者注視的時間 僅僅只有5秒 不論在任何媒介上 不 要 作 客 戶 想 要 的 要 做 他 們 做 夢 都 想 不 到 的 有待發掘的 永遠比已經發掘的更重要