广告创意的视觉表现 88P.pptVIP

广告设计的视觉表现 视觉构成要素 1图形 2文字 3色彩 广告注目程度大小取决于色彩搭配的关系． 明度对比强烈且色相对比也强烈的色彩搭配，其 注目程度最高．在平面广告设计中，运用色彩对 比能起到突出主体，增强广告视觉冲击力的作用． (6）质感肌理设计 字体的肌理是指字体表面的纹理，不同的纹理效果能给人不同的视觉感受和心理感受，在设计时，可以在字体表面利用不同材质、不同工具、不同工艺创造各种肌理。如印刷技术中凸版印刷、照相凹版、丝网印刷、铸字印刷中，因工具、材质的不同所得到的肌理质感也不一样，同时印刷所运用的工艺（UV、浮凸、凹陷、镂空、烫金、压膜）不同，视觉效果和心理感受也不一样。在设计时应考虑运用恰当的材料提升字体的肌理质感，使字体设计具有独特的视觉美感。 图2-279 图2-280 图-275 图2-274 图2-277 图2-281 图2-278 图2-276 (7）手写字体设计 中国独具特色的文字与历史悠久的书法遗产，为字体创意设计提供了得天独厚的条件。手写字体，个性鲜明，自由奔放，是一种独特的视觉造型语言。这里，手写字体主要分为书法字体和自由手写体两类。 书法体：传统书法是一门独特的艺术，具有很强的实用性和艺术性。书法本身结体自由，构成独特，较之印刷字体更具活泼和灵动的一面，它的书写技术、审美风格、艺术流派都已成为完整的体系。如果设计时将书法表现运用到字体构成中，可以使作品更富有个性，更具感染力。书法既可以单独表现主题，也可以和标准印刷体结合在一起表现主题。 自由手写体：自由手写体是一种随意的、非规范的字体设计。它是相对传统书法来讲的，特点是活泼丰富，带有很强的个人色彩。 (8）电脑软件设计的开拓 21世纪是数字化的时代，运用计算机设计字体更快捷、方便。如Illustrator、3ds Max、CorelDraw、Photoshop等软件，对字体的设计有很大帮助，很多滤镜所制作的特殊肌理效果，是我们手绘难以达到的。电脑软件为字体设计的快捷性、规范性提供了强大的支持。 图2-283 图2-286 图2-285 图2-284 利用色彩引人注意 利用色彩真实地反映商品、人物 利用色彩突出广告主题 利用色彩暗示商品特性 利用色彩造成悦目的视觉效果 利用色彩树立产品和企业的威望 利用色彩增强记忆 利用色彩引人注意 百年日本社会海报 天鹅湖 克里斯托弗 周 帕马拉特热（饮料） 兔子和鸭子 五、聚集图形 在图形设计中，我们可以将单一或相似的元素造型反复整和构成另一种视觉 新形象，创造新颖的聚集图形来表达观念。 六、同构图形 1.异形同构 将两种不同的物质通过造型的 相似性非现实地联系成一个整体， 传达出某种特定的信息。 这里同构的前提是不同物体间 存在潜在的形态联系并具有联系的 意义，不可进行生硬的或盲目的连 接。 2.置换同构 有称偷梁换柱，意 指将组成某种物质的某 一特定元素与另一种本 不属于某物质的元素进 行非现实的构造，传达 出新的意义。 这里替代换置的物 形和物质局部的原来造 型应有一定的形象性， 通过奇妙的组合，引发 新视觉、新意义。 3.异质同构 物质都有自己的材质，但我们在设 计中根据意念可将一种物体的材质嫁接 到另一种完全不同的物体上去，从而使 两种物质产生联系，使原本平淡的形象 因材质的改变而变成新异的视觉图形。 七、无理图形（1.反序图形 2.无理图形 3.矛盾空间 ） 用非自然的构合方法，将客观世界人们熟悉的、合理的和固定的次序，移置于逻辑 混乱的荒诞图形世界之中，目的在于打破真实与虚幻、主观与客观世界之间的界限，在 显现不合理、违规和重新认识的物形中，把隐藏在物形深处的含义表露出来。 1.反序图形 有目的的将客观物象 进行次序的错乱颠倒，从 而表述新寓意。 2.无理图形 事物都有真实的客观存 在，但作为设计创造，我 们可以大胆的想象，将不 可能变为可能，从而产生 新意。 3.矛盾空间 在二维空间表现三维空间 不可能再现的想象空间。 八、混维图形 混维图形通过奇异的构想，将二维与三维、幻想与真实混合交错在一起，追 求出人意料的表现，它让人们的习惯性思维产生期待，再用一种出乎意料的手法 打破观者的固有想象，从而加深视觉感受。 九、渐变图形 利用物形向另一物 形的转变关系来传递 由此产生的意义。一 个物形有规律地、有 次序地、自然地转变 成另一种物形，由此 美妙的变换使两个不 相干的物质发生联系。