广告史重点 2011年.pptVIP

报纸上的广告专栏 1666年，《伦敦报》正式在报纸上开辟了广告专栏，这是第一个报纸广告专栏，标志着报纸广告成为报业主要的经济来源。 三、国际广告行业组织出现 国际广告协会（IAA: International Advertising association）: 世界上最大、最具权威性的非营利国际广告组织，是一个包括广告公司、广告主和媒体三方组成的世界性协会 1938年4月8日创建 亚洲地区最早加入的是日本和我国台湾。大陆在1987年加入。 世界广告行销公司（简称WAM） 帮助会员开拓国际广告市场 会员定期培训 举办各种讲习会 提供世界各地最新广告活动信息 亚洲广告协会联盟（AFAA） Asia Federation Advertising Association,简称AFAA，亚广联，正式成立于1978年，是亚洲地区广告业的行业组织，其前身是亚洲广告大会。亚广联的宗旨是团结亚洲从事广告业之协会，提高会员单位的业务水准，促进各国对广告作用的认识，收集广告信息及资料，制定和实施关于广告业的教育计划，开发、培训亚洲广告人才。 亚广联以国家或地区为单位会员，会员名称一般为“亚广联XX[国名]委员会”，也即亚广联国家分会。台湾加入亚广联须以“中国台湾”的名义 国际ABC组织（Audit Bureau of Circulation） 其主要职能是核查并公布报刊的真实发行量，供作选择广告媒介、计算广告成本和预测广告效果时参考，从而保护广告主、广告公司和报刊经营者三方面的合法利益，规范报刊业的广告经营活动。 ABC组织最早于1914年在美国出现，由北美地区数十家广告主、广告公司和报刊社，经过协商而联合组成。 人类广告活动的规律： 第一，人类社会的不断发展和生产力水平的提高，为广告活动的产生与发展提供了土壤。 第二，人类生产关系的变革和社会制度的更替，成为广告活动成长壮大的催化剂。 第三，人类科学技术手段的不断进步，为广告业的腾飞插上了翅膀。 随着世界经济的发展，广告业将变得更加高度科学化和专业化，在人类社会的发展中必将发挥更大的作用。 第8讲 美国广告 标志性知识点（如本杰明-富兰克林、广告代理的发展过程、艾耶父子广告公司等） 消费者保护组织 美国广告公司的发展及特点 美国广告管理机构/法规 美国的广告公司 1923年美国最大的广告公司——杨·罗比肯广告公司创办。 纽约是公认的世界广告中心之一，著名的麦迪逊大街集中了10多家大型的美国广告公司，成为美国广告的象征。 美国的广告活动基本上是以广告公司为核心来展开的。美国广告协会把广告公司定义为“一个能创造性地致力于广告获得成功的行家组织。”广告公司必须依靠自己的信誉和服务能力去争取客户，求得发展。 第一，美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。 第二，提高广告公司经营服务水平。 第三，走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。 总之，美国的广告公司在美国广告业中地位显赫，作用巨大。在发展过程中不断采用新技术，以追求高质量实现对客户的全面服务。 一、广告管理机构 美国政府对广告进行限制的机构很多，包括联邦贸易委员会（FTC）、通讯委员会（FCC）、食品与药品的管理署（FDA）等。其中联邦贸易委员会是广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构。 联邦贸易委员会，1914年成立主要任务是执行反对假广告的法律。 美国政府管理广告的重点，大致几种类型 1、欺骗性价格广告。 2、不实或虚假质量声称。 3、引诱性广告。 4、不实证词广告。 5、欺骗性表演。  二、广告管理法规 最早《普令泰因克广告法草案》，1911 同年，美国广告行业杂志《印刷者油墨》制定了《印刷油墨法规》，这部法规后来被美国37个州作为法律采用。 1914年，美国国会通过《联邦贸易委员会法案》。规定了虚假广告的含义、法律责任、虚假广告的管理机关等。  二、广告管理法规 1938年，国会又通过了《惠勒一李对联邦贸易委员会的修正案》。制定了《食品、药物和化妆品法》。1966制定了《正当包装与商标法》。1968年《消费者信贷保护法》、《控制辐射确保健康法与安全法》、《家禽制品批发法》。1969年《玩具安全法》。 自1970年以来，制定了日臻完善的《订正广告法案》，1989年9月生效的美国《商标法修订案》。 总体：全国性法律+地方性法规（规定详细） 第9讲 日本广告 不同发展阶段标志性知识点 日本广告的起源 日本广告发展的历史阶段（知识点） 广目屋 日本的广告公司（分类、运作特点） 日本的广告管理与行业自律（知识点） 电通（了解） 一、日本广告的起源 1.日本广告的起源 日本最早的广告始于公元701年（大宝元年），当年设“市司”，规定市场上各种商品