广告基础知识-必读.pptVIP

走近广告 设置目的 1、丰富实习生活。 2、普及一下广告相关知识。 3、配合公司今年战略目标。 4、增强大家对于广告的兴趣。 内容概述 一、广告是神马 二、广告的前世今生 三、广告----恶魔or天使 四、你不能不知道的几个经典广告理论 五、比较牛叉的广告公司概述 六、不能不说的几个广告名人 七、经典广告赏析 一、广告是神马 1、广告的定义 2、广告的六要素 3、广告的组成 4、广告九种类别 1、广告的定义 广告：advertising（英文缩写）AD 广义广告：指所有的广告活动,一切为了沟通信息,促进认知的广告形 ，包括非经济广告和经济广告。 具体定义：即确定的组织或个人为了一定的目的，依靠付出费用，在规定的时间内，按照要求，由指定的媒体，将真实信息传播出去的一种商业活动。　 2、商业广告的构成六要素 2.2有偿付费取得控制权 2.1确定的广告主 2.3非个体传播 2.4劝说的方式 2.5特定的目标对象 2.6盈利为目标 3、完整广告的构成 3.1广告调查 3.2广告策划案的形成 3.3广告制作 3.4广告投放 3.5广告效果调查 广告策划构成 市场调查（宏观环境、微观市场环境） 策划目的（扩大知名度、提升形象、促销） 市场定位策略（目标受众，产品档次） 诉求策略（感性诉求、理性诉求） 宣传策略（全国性宣传、区域性） 表现策略（幽默式、生活式、恐怖式、科学式） 媒介策略（媒介的选择与组合应用） 具体预算（总体的预算） 追女孩子的策划案 4、广告的类型 零售或地方性广告 政治广告 目录广告 直接反馈广告 企业间广告 机构广告 公益广告 互动广告 电视广告 广播广告 网络广告 报纸广告 杂志广告 POP广告 公交站台广告 二、广告的前世今生 1、广告的前世（历史） 2、广告的今生（现状） 3、广告的未来（趋势） 承载广告的媒介来分 1、以实物、叫卖、标记、音响为主体的古 代广告时期?。2、以商标和牌号为主体的中世纪广告时期?3、以报刊为主体的近代广告时期?4、利用电讯科技传递信息的现代广告时期 外国广告简史 1610年，英国出现了最早的广告代理店 1622年，第一份英文报纸《每日新闻》在伦敦出版，出现报纸广告 1841年，美国费城成立了第一家广告公司，广告业务逐渐形成一个行业 1869年，费城爱益父子公司成立了第一家具有现代意义的广告公司 1920年，美国商业广播电台创立，出现广播广告 1936年，世界上第一座电视台在英国建立，出现电视广告 外国广告 中国广告历史简介 古代时期 起源：春秋战国（3000多年） 铭文、旗帜、声响、烽火等为基本形式 发展：封建社会(唐宋) 灯笼广告、悬物广告、招牌广告、印刷广告、插图广告、年画广告 近代时期 报纸广告:1815年，英国传教士在马来西亚创办了《察世俗每月统纪传》，最早的中文定期刊物，其创刊号上既登有具有广告性质的《告帖》 广播广告：1923年1月23日，中国第一座广播电台在上海开播，广播广告开始出现。 霓虹灯广告在三、四十年代的上海相当普遍. 交通广告得到迅速的发展 橱窗广告受到市民的欢迎 老上海广告 老上海广告 2、现代时期的广告 建国后发展较为缓慢 文革时期基本绝迹 改革开放后迅速发展 疯狂---理性 红色经典 现代广告 1979.1.4,《天津日报》“蓝天牙膏”广告第一次出现; 1979.1.23,《文汇报》“雷达表”广告第一次外商广告; 1979.1.28,“上海电视台”第一次电视广告“参桂补酒”; 1979年，中国广告营业额总量为700万元； 1980.3.10,“中央电视台”“西铁城”广告,国人哗然。许多人打电话至电视台指责这种”有辱国格“的行为； 1993.1.25,《文汇报》第一次头版整版刊登商业广告。 1980年，中国广告营业额即突破亿元；之后每年以40%的幅度增长； 80年代初期播放最多的广告是日本家电。 疯狂发展时期 80年代中 ~ 90年代初 80年代初期 上海广告为主 80年代中期开始，广东经济蓬勃发展， 典型代表企业：健力宝、太阳神、万家乐、美的、科龙等 代表作品为：太阳神“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”；正大集团“爱是LOVE”；麦氏咖啡“滴滴香浓、意犹未尽” 典型制作公司：白马公司 (广州) 疯狂时期的广告 90年代至今：由疯狂到理性 广告的刺激功能得到充分的发挥：春都火腿肠、三株、巨人 1994-1996年，中央电视台广告招标，表现疯狂；丰厚回报 1997、98年，标王落败：秦池、爱多“赔钱赚吆喝” 企业界、理论界反思：广告的作用到底有多大？ 典型代表公司：太阳神、三株、万宝、爱