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广告媒体分析 第1节 广告媒体概述 一、广告媒体的概念 媒体是把信息传输给社会大众的工具。从广告信息传播的角度看，广告媒体又叫广告媒介，是广告主用来向受众传递广告信息的物质技术手段。 二、广告媒体的分类 1、按媒体的属性划分： 印刷媒体；电子媒体；户外媒体；售点媒体；邮寄媒体；包装媒体；人体媒体；其他新兴媒体。 2、按媒体的覆盖范围分： 国际型广告媒体；全国型广告媒体； 地区性广告媒体。 3、按媒体接受方式划分： 视觉媒体；听觉媒体；视听媒体。 4、按受众规模划分： 大众媒体；中众媒体；小众媒体。 5、按照广告在媒体中展露的时间划分： 长期媒体；短期媒体。 第2节 电视媒体和报纸媒体分析 一、电视广告媒体分析 （一）电视广告的种类： 1、根据播放形式可分为： ① 插播广告 ② 节目广告 ③ 赞助广告 ④ 特约广告 2、根据广告传达的内容可分为： ① 商业广告：商品广告；形象广告；促销广告 ② 公益广告 （二）电视广告媒体的特点 1、电视广告的优点： ① 直观生动，感染力强。 ② 覆盖面广，收视率高。 ③ 诉求面广，接受性好。 2、电视广告的缺点： ① 时效性短，不易保存。 ② 制作复杂，费用昂贵。 ③ 目标性弱，选择性差。 ④ 单位时间内信息含量少。 ⑤ 广告拥挤。 （三）关于电视广告时段： 1、电视广告时段的安排策略 ① 电视节目编排的依据：对当地观众可收看的电视节目状况是电视节目编排的基本依据，具体可以收集下面几方面的内容（当地的电视节目的类别划分；研究收视率，找出该地区人对不同节目的关心喜好程度） ② 创广告时段品牌 ④ 竞争节目的编排 ⑤ 电视广告时段中的广告编排 2、提供独特的电视广告时段 ① 转播有远见 ② 筹办特别时间的特别节目并提供特别的广告 时段 二、报纸广告媒体的分析 （一）报纸广告的种类 1、产品广告 2、促销广告 3、企业广告 4、分类广告 5、消息型广告 6、政府机关通告 （二）报纸广告媒体的特点 1、报纸广告的优点： ① 读者广泛，覆盖面宽。 ② 信息量大，便于查阅。 ③ 传播迅速，时效性强。 ④ 灵活方便，费用低廉。 ⑤ 权威性强，信誉较高。 2、报纸广告的局限性： ① 有效期短。 ② 注目率低。 ③ 印刷粗糙，色彩感差。 第3节 杂志媒体和广播媒体 一、杂志媒体分析 （一）杂志广告媒体概述 1、杂志是指有固定刊名，以期、卷、号或年、月、日为顺序，将众多作者的作品汇集成册，定期或不定期出版的印刷读物。 2、国外的学者曾对杂志、电视、广播、报纸、户外等五种广告媒介在各种情况下的不同效果做了比较研究：在目标传达方面；在创造情绪氛围方面；在支配感觉方面。 （二）杂志广告媒介的特点 1、杂志广告的优点： ① 对象明确，针对性强。 ② 有效期长，保存期久。 ③ 广告对象理解度高，传播效果较好。 ④ 图文并茂，制作精美。 2、杂志广告的劣势： ① 周期较长，灵活性差。 ② 专业性强，传播面窄。 ③ 制作复杂，费用较高。 （三）杂志广告的发展状况及创新形式 1、发展状况： ① 精品杂志较受客户青睐。 ② 杂志更加注重本身的宣传与促销。 ③ 详细划分杂志版面，以此来平衡客户需求。 2、杂志广告的创新形式： ① 广告形式越来越丰富，且富有创意。 ② 广告位置的选择。 ③ 时尚类杂志可以与电视台一起做节目。 二、广播广告分析 （一）广播广告的优点： 1、覆盖面大，听众广泛。 2、传播迅速，时效性强。 3、灵活方便，声情并茂。 4、制作简单，费用低廉。 （二）广播广告的局限性 1、稍纵即逝，不便查存。 2、有声无形，印象肤浅。 3、盲目性大，选择性差。 第4节 户外广告媒体和售点广告媒体 一、户外广告媒体概述 1、户外媒体的内涵延展 2、户外广告的常见形式 路边招牌广告、广告招贴画、霓虹灯广告、气 球广告、墙体广告、布条广告等等；交通运输 广告（站台广告、车外广告、车内广告） 二、户外广告的特征 1、户外广告具备的传播优势： ① 有助于实现广告主预定的到达率和暴露频次。 ② 具有良好的市场选择性。 ③ 广告千人成本低。 ④ 尺寸、地点和冲击力。 ⑤ 广告效果持续不断。 2、户外媒体