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广告媒体运用与设计 报纸广告 特点 构成因素 广告媒体运用与设计 杂志广告 特点 表现法则 广告媒体运用与设计 招贴广告 特点 构成要素 设计技巧 广告媒体运用与设计 DM广告 特点 构成要素 广告媒体运用与设计 户外广告 种类 特点 设计要求 设计技巧 广告媒体运用与设计 POP广告 功能 分类 创意技巧 广告媒体运用与设计----网络广告 网络广告 一 特点 1 心理上有一定优势 2 拥有最有活力的消费群体，投放更有针对性 3 多维性，交互性，可重复性和可检索性 4 成本低，关注度高 5 传播速度快，范围广，不受时空限制 6 缩短媒体投放的进程 7 能完善统计，可以跟踪和衡量广告效果 广告媒体运用与设计----网络广告 二 网络广告的形式 1 横幅式（Banner） 又叫旗帜广告。最常用的尺寸为： 486×60（80）pix 广告媒体运用与设计----网络广告 2 按钮式（Buttons） 最常用的尺寸为： 125 ×125 pix 120 ×90 pix 120 ×60 pix 88 ×31 pix 广告媒体运用与设计----网络广告 3 邮件列表（DM）式 最大不能超过5k 广告媒体运用与设计----网络广告 4 赞助式 内容赞助 节目赞助 节日赞助 广告媒体运用与设计----网络广告 5 插页式（弹跳广告） 在网站或栏目出现之前插入一个新窗口显示广告 广告媒体运用与设计----网络广告 6 互动游戏式 在一段游戏的开始，中间或结束时，广告都可以随时出现，并且可以根据广告主的产品要求量身定做一个属于自己的互动游戏广告。 广告媒体运用与设计----网络广告 三 网络广告发布途径 1 主页形式 2 专类销售网 3 免费的Internet服务 4 黄页形式 5 网络报纸或杂志 6 友情链接 广告媒体运用与设计----网络广告 7 电子邮件和电子邮件列表 8 网上IP 电话和网上传真 广告媒体运用与设计----网络广告 四 网络广告制作技术 1 网页上方比下方效果好 统计表明，许多访客不愿意通过拖动滚动条来获取内容，因而放在网页上方或网页下方的广告所能获得的点击率是不同的。放在上方的广告点击率通常可达到3.5％－4％ 广告媒体运用与设计----网络广告 2 广告面积越大越