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广州本田汽车有限公司1998年7月1日成立。 1999年3月26日，第一辆广州本田雅阁轿车正式驶下生产线。 当时我国绝大多数轿车都是国际市场上的旧车型，有的甚至落后几代，消费者特别是中高档轿车的消费者迫切希望有更先进的轿车出现。 广州本田第一款车雅阁，“外型设计、发动机技术、环保技术、四位一体服务水平等都是当今世界的先进水平”。 经反复琢磨与创意修炼，提炼出其创意概念与关键词—— 世界同步 广州本田雅阁将“同步”的创意概念，发挥出上市主题口号：“起步，就与世界同步”。 这句口号表明—— 广州本田汽车有限公司一成立、一起步，就是一个高水平的、与世界汽车水平同步的汽车公司； 广州雅阁是高起点的、世界最新的车型，当你驾驶着雅阁汽车，车一起步，你也就与世界潮流在同一个水平线上； 起步，就与世界同步，给广州本田一个世界级的企业形象，给广州雅阁一个高档次的品牌形象，给消费者一个高品味的用户形象，一举三得，起到了巨大的品牌效应和社会效应。 主题口号 主题演绎 表达雅阁的环保排放“世界同步”水平，驰骋，就与绿色同行 4S（四位一体）“世界同步” 服务水平，服务，就是开启满意 在“世界同步”的领先性的基础上不断领先，进步，就永不停步 广州本田雅阁电视广告《开辟道路篇》 “世界同步”的主题概念，从平面广告、电视广告、下线仪式、展览活动、终端品牌呈现等全面发展开来，得到了消费者的高度认可与回应，引起了汽车市场上的轰动效应。 新的课题：随着时间的推移，如何继续保持与世界同步？ 2000年，在广州雅阁汽车上市一年后，广州本田在品牌与雅阁的知名度得以极大提高的基础上，加强品牌深度的建设。 把消费者的眼光品牌形象深入到雅阁汽车品质，由表及里，由外到内。从关注外在形象到关注产品内在品质性能的转变，也是这跟认识的由浅入深过程同步。 做到长相知，才能不相疑。我们就要让消费者进一步了解“世界同步”的雅阁汽车的内在——性能和品质，特别体现在平稳和舒适上的优势。 这也是广州本田的广告在核心创意概念的基础上不断进行的深度延伸与演绎。 宽敞，给您一个施展的空间 完美，速度与稳健两全其美 2002年，广州雅阁品牌与产品“世界同步”形象、性能与服务得到了广泛认知与认可，拥有了广泛的消费群，我们让消费者自己来说话，通过现有用户来见证、体验和感受广州雅阁，于是有了“消费者群雕系列”。 从已有的用户资料中得知， 有许多飞行员是广州雅阁的忠实用户，所以我们选了一个特别的用户——飞机机长，来为我们做用户证言，通过用户的感受来宣传广州雅阁。 消费者群雕系列—— 《航空机长》篇与电视片是对应的，他们是对陆上飞翔的最有发言权的人。 建筑师对于空间、美感和实用性的体会有更独特的要求，他们的选择在广州雅阁的用户中很有代表性。 旅行者没有职业指向，但肯定是一批有思想、有成就、懂得生活的人。有了速度与舒适的结合，距离才会真正产生美。 航空机长：从此体验陆上飞翔的喜悦 建筑师：一路感悟“流动的乐章” 旅行者：距离真的会产生美 广州本田的广告将核心创意概念从点到线再到面进行了层层的深入、层层的扩展，不断推出新的创意表现，不断丰富与演绎这一概念的内涵和外延。由外而内，由表及里，由形象到性能，由产品到用户，由自我告知向顾客感知。 2008年，广州本田迎来了10周年，广州本田在全国的4S形象店也达到了450家，拥有着140万忠实用户。这样的发展速度令业界震惊，缔造了中国汽车业界的一个传奇。在业界，“广本现象”、“广本模式”成为大家争相探讨与追赶的标杆。 第一节　广告创意的作业环节 第二节　如何写创意简报 第三节　创意发展的点、线、面 第四节　广告创意产生的过程 ●广告创意是怎么诞生的 ●广告公司的一般流程 ●广告创意的作业流程 ●双漏斗模型 ●创意简报的含义及内容 ●创意简报的几种形式 ●如何对创意概念进行提炼 ●如何对创意主题进行创作 ●如何对创意表现进行演绎 ●创意产生的过程 广告公司的一般流程 客户部 市场部 策划部 创意部 制作部 媒介部 客户部：针对目标客户，搜集其产品、品牌、企业资料，并初步了解相关市场、消费者、竞争对手信息，就品牌策略进行初步探讨。 市场部：根据客户部要求，搜集、分析涵盖市场、消费者、竞争对手三大方面的市场信息。针对不同的具体工作，对各方面的分析又各有深入和侧重，如对消费者的分析又可细分为消费行为、消费心理、使用模式等方面。 策划部：研究市场信息并提出策略，它包括广告目标、品牌定位、目标受众、消费者洞察等方面。与客户部沟通确认策略后，由客户部向创意部下达创意简报。 创意部：依据简报发想创意，提交创意概念、创意主题、创意表现等，经内部提案、讨论、修正并达成一致后，确定创意。 制作部：根据创意部要求，依照创意手稿、脚本等制作完稿，包括平面设计、影视制作、互