广告效果定量研究报告-2007年9月20日.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * 喜欢的“三句半”电视广告元素 广告词/文字/声音 画面人物 N=600人（所有受访者） N=600人（所有受访者） 受访者喜欢的电视广告元素集中在广告词、产品表现、家庭气氛方面，尤以40岁以上消费者的评价最高 广告 词 文字 声音 Q12.请问您对“福满多”电视广告中的哪些广告内容特别喜欢呢？ 分城市来看，房山和永川受访者对福气多多满意多的兴趣度更高，而黄梅受访者对天天好味道的兴趣度最高。 福满多顾客/非顾客对“三句半”电视广告词记忆度/喜欢度 福满多顾客和非顾客对“福气多多满意多”的记忆度和兴趣度接近，但是福满多非顾客对“天天好味道”的记忆度会更高 N=305人（最近三个月购买过福满多者） 分城市来看：房山和永川福满多顾客对福气多多满意多的记忆度/兴趣度较高，而黄梅对天天好味道的记忆度较高； 而黄梅福满多非顾客对天天好为到的记忆度最低；房山福满多非顾客对于天天好味道的兴趣度最高，永川则最低 N=295人（最近三个月没有购买过福满多者） 独特的“三句半”电视广告元素 广告词/文字/声音 画面人物 N=600人（所有受访者） N=600人（所有受访者） 受访者认为独特的电视广告元素仍然是福气多多满意多、天天好味道和家庭气氛的表现 广告 词 文字 声音 Q16-2请问哪些地方是您认为独特的呢? “三句半”电视广告评价 受访者对“三句半”电视广告内容喜欢度较高，认为容易理解，可信，但独特性一般； 91.8%的受访者表示看完“三句半”电视广告后有意愿购买福满多方便面 不可信方面 N=42人（不相信被测电视广告者） Q14-2请问您觉得这个广告容易理解吗？ Q15-1请问您认为这个广告片中所讲述内容的可信程度如何呢？ Q15-2请问哪些地方是您认为不太可信的呢? Q16-1 请问您认为这个广告的独特程度是怎样的呢？ Q17-1. 请问您看了这个广告后，在未来1个月内购买该产品的可能性有多大呢？ 分城市来看：房山和黄梅受访者看过被测广告后认为肯定会购买产品的比例高于永川，40-49岁受访者肯定会购买的比例高于其他年龄段 3.60 均值 3.97 4. 20 4.25 4. 17 永川 黄梅 房山 总体 N= 69 114 112 295 无论是福满多顾客，还是非顾客，都是永川受访者购买意愿均值最低 Q14-1. 请问您对这个电视广告的总体喜欢程度是？ Q17-1. 请问您看了这个广告后，在未来1个 月内购买该产品的可能性有多大呢？我指的 是在价格可以接受的情况下的购买可能性。 福满多顾客/非顾客对福满多产品的购买意愿 均值 4.27 4.43 4.45 4.37 N= 131 86 88 305 “三句半”电视广告传达的福满多品牌形象 受访者感知到的福满多品牌形象主要是：“实惠的”，“符合大众的”，“可以和全家人分享的”和“贴近我的生活的”，分城市看差异不显著 N=600人（所有受访者） Q18-1. 下面有一些描述语句，在您看过这个电视广告后，请问您认为哪些是符合描述“福满多”这个品牌形象的呢？ “三句半”电视广告传达的福满多产品形象 受访者感知到的福满多产品形象主要是：“份量足/实惠的”，“汤头浓香”和“健康” N=600人（所有受访者） Q18-2下面有一些描述语句，在您看过这个电视广告后，请问您认为哪些是符合对“福满多”这个品牌的产品评价呢？ 分城市来看： 房山受访者认为福满多产品营养更丰富，老少皆宜，面身有弹性的形象更突出； 永川受访者认为福满多产品汤头浓香，产品健康的形象更突出。 福满多电视广告 到达效果研究 福满多电视广告 传播效果研究 福满多电视广告 创意评价研究 福满多包装设计 效果研究 “三句半”电视广告创意评价 房山N=200 黄梅N=200 永川N=200 26.0% 23.5% 21.0% 23.5% 12.5% 27.5% 28.5% 15.0% 15.5% 25.5% 27.5% 21.5% 29.0% 19.5% 25.0% 27.0% 30.0% 21.5% 40.5% 9.0% 24.5% 53.0% 45.5% 46.0% 25.0% 13.5% 16.5% 50.5% 55.0% 61.0% 35.0% 33.0% 37.5% N=600人（所有受访者） 受访者对“三句半”电视广告的评价主要是：“容易理解”，“贴近生活的”和