广告文体的翻译-推荐.pptVIP

一、广告文体的词汇特点 广告的词汇丰富多彩，但每一个词的选择与使用都服务于“推销商品”这一最终目的： 1、形容词及其比较级、最高级的使用 New, crisp, good, fine, big, fresh, great, delicious, real, full, sure, easy, bright, clean, safe, special, rich, natural, etc. 例1 Famous world-wide gourmet cuisine. Excellent daily specials and mouthwatering desserts. 世界有名的美食烹调。精美的每日特色饭菜和令人垂涎的点心。 例2 Tender tailoring, gentle on your budget. 做工精巧细致；价格合理诱人/包您满意。 为了使更多的消费者购买自己的商品，商品广告常通过比较来抬高自己。如： 例3 Tastes richer …mellower …more satisfying. 口味更浓 … …更醇… …更令人满意。 例4 It is smaller. It is lighter.(复印机) “更加小巧轻便” 例5 Have you ever wondered why our special teas are the best here and there? 例6 For the first time, there’s a remarkable gel that can give your hair any look you want – sleeker, fuller, straighter, curlier, more natural, even wet – without a drop of alcohol or oil. 一种前所未有，不同寻常的发乳问世了。它可以使您的头发随心所愿更光滑，更饱满，更直，更卷曲，更自然，更能保持润泽绝不含一滴酒精或油脂。 例7 And along the way, you will enjoy the warmest, most personal service. 一路上您将享受最热情、最周到的服务。 例8 Our philosophy is simple. To give you the most important things you want when you travel: the best location, the best standards and the special attention a businessman needs. 我们的宗旨很简单。让您在旅行中得到企业家最想要的一切：最好的地点，最高的标准和特别的服务。 2、创造新词、怪词以引起新奇感 例9：TWOGETHER The ultimate all inclusive one price sunkissed holiday. 两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。 例10 What could be delisher than fisher: 还有什么比钓鱼更有味儿？ 还有一些商品名称通过加前后缀，合成新词，生动有趣，意味深长。如以-ex结尾的商标就有Kleenex, Windex, Rolex等。据说-ex来自excellent一词，加上此后缀能暗示产品的品质优良。 又如根据法语boutique（妇女时装用品小商店）一词在广告中演绎出类似的新词，如footique, bootique表示专卖女鞋的商店。这些合成的新词既营造了新奇、独特的气氛，又给人一词多意的凝练感。 3、使用缩略词和复合词以节省广告篇幅 例11 Where to leave your troubles？When you fly JAL. 乘坐日航班机，一路无烦恼。 例12 Even at just over $100 per person per day, our thrill-of-a-lifetime trips are cheap. 即使每人每天一百多美元，我们那令人终生难忘的极富刺激的旅行仍然便宜。 4、“雅”、“俗”平分天下，色彩缤纷 “雅”指优雅而正式的书面语，“俗”则指口语、俚语和非正式用语。 “俗”语 常见于一般消费品广告中，如食品、饮料、日用小商品等。此类广告很合乎一般大众的口味。