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一个广告商死去后见到上帝，上帝出来迎接：“先生，鉴于你在全世界范围内传播知识做的贡献，我们给您选择去天堂或地狱的权利。” 接着上帝一挥手，广告商面前，出现两个画面：第一个画面上天使们无所事事，死气沉沉，无聊之极。第二个画面上，虽然没有阳光，但在火光中，魔鬼们载歌载舞，狂欢派对，呈现出一种繁华兴旺的景象。 “第一个是天堂，第二个是地狱。你选择吧！上帝悠然的说道。广告商是一个精明的人，他不假思索地回答：“地狱！当然是去地狱！” 上帝一挥手，离开了广告商。这时，突然冲出六个小鬼，抬起广告商就奔向一口滚烫的油锅。 广告商大叫：“为什么和我看到的完全不同？骗子！”“因为你看到的是广告！”上帝头也不回地走了。 （五）利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告； （六）通过邮局邮寄各类广告宣传品； （七）利用馈赠实物进行广告宣传； （八）利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告。 5.平面广告的分类 一、根据传播媒介分类 （1）印刷类广告：报纸广告、招贴广告、杂志广告、书籍封面、DM广告、产品目录、包装广告、海报广告、POP广告、交通广告等。 （2）非印刷类广告：路牌广告、墙面广告、车身广告、灯箱广告等。 二、 根据广告的目的和性质分类 （1）商业广告：商业广告是广告中最常见的形式，在现代招贴广告中商业招贴广告占很大比例。商业广告以推销商品为目的，向消费者提供商品信息为主的广告。 （2）非商业广告：非商业广告包括公益广告、传播科学、教育、体育等文化广告、宣传方针政策、政府公告和团体声明、经济计划等的政治宣传广告。 三、根据广告内容分类 （1）产品广告：向消费者介绍产品的特性，直接推销产品打开销路。 （2）企业形象广告：树立企业良好形象为目的，使社会公众对企业增加信心，以树立企业良好声誉。 （3）品牌广告：树立产品的品牌效应为目的的广告。 另外，以传播范围分为国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告。以传播对象分为消费者广告和企业广告。以广告主为标准分为一般广告和零售广告。 平面广告的任务主要是通过广告设计来达到传递信息、宣传信息、促进商品销售、树立企业和商品的品牌信誉。 (1)传递信息，宣传商品 平面广告主要宣传企业或商品的优点和功效，广而告之，促进企业、经销商和消费者之间的联系。 (2)推销商品，促进销售 对于潜在消费群体，受到广告刺激后会产生购买欲望，产生购买行为，促进商品销售。 （二）叫卖广告 卖什么吆喝什么”。 不同行业叫卖往往声调不同。如：布贩子叫卖：“摇拨浪鼓”。 【案例】：自相矛盾 在很久以前，楚国有一个人既卖矛又卖盾。有一次他夸耀自己的盾说：“我的盾是世界上最坚固的，什么东西也刺不破它。”然后举起自己的矛说：“我的矛是世界上最锐利的，任何东西都能刺破。”一个人问：“那如果用你的矛去刺你的盾，结果会如何呢？”听了此话后，围观的人都笑了，这个楚国人不知道该说什么才好。 1631年，法国最早的印刷周报《报纸》出版。 1631年，英国人凯夫创办《绅士杂志》，这是世界上最早的杂志，并第一次采用“Magazine”作为刊名。 1622年，英国托马斯·阿切尔创办《每周新闻》，上面刊登的书籍广告是世界上最早的报纸广告。 1645年，《The Weekly Account》第一次开辟杂志广告专栏，并首次使用“advertisement”来表述“广告”。 1666年，《伦敦报》正式开辟世界上第一个报纸广告专栏。 1869年，乔治·路维尔发行美国新闻年鉴，宣告广告代理公司脱离报社的代表身份而获得独立存在的地位。 1869年，AyerSon广告公司在费城成立，具有现代广告公司的基本特征。 1911年，广告行业杂志《印刷者油墨》制定了一套广告行业法规，即《印刷油墨法规》。 1923年，美国最大的广告公司－杨·罗比肯广告公司创办。 招牌广告 是将店的名称或行业名称写在木板等材料上，立在屋前或店头。在古雅典时期据说就有这种广告形式，但是并没有确实的证据。罗马时期，这种吸引路人的方式才变得非常普及。 两只手都拿着鞋的天使 拉磨的骡子 水壶的把手 一只手臂挥锤 一个盾形的纹章 一个孩子被鞭子抽打 鞋店 面包房 葡萄酒店 客栈 金匠作坊 学校 叫卖广告 从希腊、罗马时代开始，就出现了叫喊人，他们在城市四处走动，传递政府的公文或个人的告示。中世纪的商业广告也是通过叫喊人来传播的。? 实物招牌 罗马时代，人们在屋檐下系上常青藤作为酒店的招牌，这一风俗一直流传到中世纪。在欧洲，早期的招牌都很简单，多是实物招牌。 比如：铁器店用铁锅、金属加工店用茶壶、鞋店用鞋型、鞋样