广告设计与制作 86页.pptVIP

（四）面积和地点相适应 发展趋势： 大型化、强力化、多样化 （一）柜台广告生动有趣 七、售点广告的设计与制作 （二） 墙面广告精美、视觉冲击力强 （三）包装广告简便、美观 橱窗货架广告 模型广告 （四）货架摆放方便观看、选购 （五）赠品广告实用、漂亮。 （6）地面广告 、光源广告注意度高、有实用功能。 （七）悬挂广告 、 目录广告瞩目、清晰 设计和制作要求: 1.整体性 2.独特性 3.方便性 八、网络广告 （一）抓住新闻契机 （二）充分运用参与、体验、互动的优势 （三）注意广告的更新 （四）突出广告的个性化 （五）突出各要素的配合 本资料来源 更多资料请访问精品资料网() 四、电视广告的设计与制作 （ 一）重视影视语言的运用 影视语言又叫“蒙太奇”语言,是镜头组接所构成的一种特殊语言,是一种能够表达思想的可见语言. （ 二）突出情感诉求 （三）创意要有震撼力 （ 四）把握快节奏,注意电视画面的特征. 电视中心画面(3/4的信息) （ 五）强化商品和品牌. （六）技法综合运用 不同景别，具有不同的表现力（远景、全景、中景、近景、特写）；不同的镜头运动方法（推镜头、拉镜头、摇镜头、跟镜头）具有不同的表现力；蒙太奇技巧,具有不同的感染力. （ 六）注意听觉因素的配合 （七）广告歌的设计与制作 （1）易唱易记 （2）富有时代感 （3）个性鲜明 （4）重复有力 （5）情调配合 五、户外广告的设计与制作 （一）具有极强的视觉冲击力 （ 二）简洁单纯、以图为主 桂林快急服务公司户外广告： ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 桂林快急服务公司户外广告： （ 三）开拓创意思路，不拘一格。 （四） 因地因势制宜 六、霓虹灯广告的设计与制作 （一）色光和谐 （二）图文简洁 （三）造型要美 第十讲 广告设计与制作 广告的设计与制作的涵义: 把广告创意变为广告作品的方法和技术. 一、报纸广告的设计与制作 （一）慎用广告版面. 整版 半版 四分之一版 八分之一版 （二）注意广告排位. 1.第几版 2.版面的位置 （三）合理利用新闻事件增加广告的注意度。 （四）为宣传商品引发话题讨论， 突出说明功能. 例：农夫山泉宣布退出纯净水市场，“我们不生产水，我们只做大自然的搬运工”。 （ 五）注意图文结合,讲求整体美、秩序美 色彩广告比黑白广告注意率高20%。配图片广告比只有线条的广告注意率高25% （六）图象设计要有创意和个性 贝克啤酒的一则报纸广告文案 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 禁 酒 令 查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤， 为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违 者严惩，重罚十万元人民币。 禁 酒 令 查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤， 为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违 者严惩，重罚十万元人民币。 此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点，将广告信息用规范的公文形式表现出来，产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达严正，使人感受到贝克生啤制造商对推出这一营销新举措的严肃、认真、深究的态度。同时，用如此严正的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。会心一笑间，印象深刻。