公益科普如何广而告之.PDFVIP

新知深度 ： 2012 年6 月4 日 星期一 Tel （010 ）826 19191-8155 编：张林 见习编辑 彭科峰 校对：王心怡 E-mail kfpeng ＠stimes.cn 3 版图片均由冯丽妃摄 我国目前公益广告 投放总量中，科学教育 事业类的已突破15% ， 自然环境类的接近 17%，关爱生命健康类 的超过 10%。然而，上 观点 述趋势并不能掩盖公益 广告所遭遇的现实困 设鼓励科普 境。同时，如何进行科学 有效的公益传播，或通 国家专项基金 过科普性质的公益传播 以提升公众对社会发展 问题的认识，是一个值 姻本报记者 冯丽妃 得探讨的新领域。 “现在，媒体上的科普类公益广告并不 多，多的是道德类公益广告。”中科院研究生 学院人文学院新闻与科学传播系教授、国际 科学素养促进中 中国研究中 主任李大光 在接受《中国科学报》专访时说。 1985 年，李大光最早将“公众理解科学” 京地铁4 号线的“小象和妈妈关于牙齿的对话”的公益广告，传播“到达率”很高。 概念引入中国，然而，谈起我国科普界的现