美特斯邦威先后与广东.ppt

* 上海美特斯邦威服饰股份有限公司主要研发、采购和营销自主创立的“Meters/bonwe”和“MECITY”两大品牌时尚休闲服饰。 1995年4月22日美特斯邦威首家专卖店于在温州开业。 2005年创办了上海美特斯邦威服饰博物馆，是国内目前规模最大的服饰博物馆。 2008年8月，美特斯邦威成功在深圳交易所上市，股票简称“美邦服饰”，股票代码为002269。 08年底公司总部直属员工近万人。04年和06年，公司相继成立了党委和工会。 不寻常的企业—— ——一流的设计队伍 ——不一样的产品设计 一流的设计队伍—— 美特斯邦威的设计团队主要是长期以来自主培养的设计师组成，对其品牌以及企业的历史与发展情况非常熟悉。 为保证产品设计工作的国际化，美特斯邦威长期与法国著名的时尚与色彩咨询公司贝克莱尔合作，美特斯邦威的产品设计在运作模式，设计理念和设计水准上已越来越趋向国际水准。 不一样的产品设计—— 美特斯邦威产品设计的最大特点在于保持了感性与理性的平衡，不仅从国际、国内的流行时尚情况、它的品牌定位、国内不同区域消费者对服装款式的不同需求、竞争对手的产品设计和过往公司各类产品的销售情况出发。 为突出美特斯邦威作为中国年轻一代“时尚顾问”的特质，满足不同性别的消费者从服装到配饰的综合产品结构需要，企业的产品设计从越来越 “年轻活力”向“流行时尚”转变，这也带动了美特斯邦威的产品销售逐步从推销式向顾问式转变。 开创“虚拟经营”的先河—— 美特斯邦威将核心业务确定为附加值高的部分主要集中在品牌、设计环节。而将生产业务进行外包，由其他实力雄厚的协作厂家进行定牌生产，自己把握了生产的主动权，销售上则通过代理商加盟拓展连锁专卖网络。 美特斯邦威先后与广东、江苏等地的80多家生产企业建立了长期合作关系，为企业进行定牌生产，美特斯邦威通过契约的方式，将特许权转让给加盟店。加盟店根据区域不同分别向美特斯邦威交纳5万到35万元的特许费。 灵活运用“明星效应”—— 2001年美特斯邦威邀请郭富城作为品牌代言人，同时将郭富城的主打歌《不寻常》作为美特斯邦威的广告主题曲。 2003年6月美特斯邦威选择深受年轻人喜爱的周杰伦作为新的代言人。 2007年1月张韶涵、潘玮柏加入美特斯邦威的明星家族，美特斯邦威将三个代言人联合一起。 牢牢抓住年轻一族—— 美特斯邦威把年轻一族作为核心的消费人群，而设计和生产的服饰也多数以适合年轻人的休闲类为主。 美特斯邦威拥有一批具有国际水准的服装设计师，能够设计出真正能满足年轻一族追求前卫流行心理的服装。 引领城市休闲服饰的潮流—— 美特斯邦威的将其产品定位在中高档服饰，而城市居民具有更高的收入水平和消费水平，因此其发展的中心和重心也集中在城市。 适时吸引白领一族—— 白领们的形象都是西装革履、一脸严肃？当然不是，白领也有休闲的时刻。美特斯邦威正是针对这一点设计了一系列适合白领们穿的休闲西装，既能让白领们拥有轻松休闲的心情，又不失其尊贵的品位。 打开国门，向国际市场进军—— 在经济全球化和市场全球化的今天，区域的概念已经越来越模糊，亚洲、美洲、欧洲等各个区域已逐渐融为了一个统一的市场。作为中国休闲服饰的龙头老大“美特斯邦威”也开始实施其向国际市场进军的战略。2005年美特斯邦威的集团总部从温州移师上海，这就意味着企业将与国际市场接轨，开始挑战国际品牌。一个将目光放在全球市场上的企业才具有更强大的生机。 2001年，企业聘请香港“四大天王”之一的郭富城作为其品牌形象代言人，次年，郭富城参加了上海美特斯邦威品牌形象店的开业庆典，其品牌的知名度迅速提高。2003年聘请小天王“周杰伦”作为其都市时尚系列顾问；2007年张韶涵、潘玮柏签约作为其校园时尚系列顾问。流行巨星的纷纷加入使得美邦的品牌在年轻一代中拥有了极高人气，加之产品独特的设计和良好的质量，其品牌的形象已经深入人心，与市场上同类产品相比，其品牌竞争力自然不言而喻。 品牌是核心竞争力—— 2008年5月12日，一场突如其来的汶川地震震惊全国，灾区同胞的安危牵动着每个国人的心。为了与灾区同胞一同战胜困难，美特斯邦威紧急启动“我们和你在一起——汶川地震紧急救援行动”，向灾区紧急捐赠价值400万元的衣物。与此同时，美特斯邦威全国系统店铺赈灾爱心周全面启动，从5月14日起，美特斯邦威每销售一件衣服，将为灾区捐款一元。预计一周所得200万爱心款将全部捐给灾区。美邦的这一决定向世人展现了企业在危难关头能够挺身而出的一面，这无