设计概论(院核).doc

設計概論(院核) (第一週)4個主題 一、環境與設計 台灣居住環境的特色 ： 二、什麼是視覺傳達？ Visual 視覺 Communication傳達 Common 共通 We have lots in common 我們倆有很多共通點 溝通 傳達 三、藝術與設計？ 四、插畫 (一)Illustration是什麼 IllustrationA、利斯茲基(Lissitzky) B、塔特林(Tatlin) C、賈伯(Gabo Naum) 1.俄國造型家賈伯說「我領悟的意象還要一種秩序，秩序即是我的構成。」 2.只有人類能從破碎混亂的現實中作成某種秩序，這就是所謂的構成。 D、A、後現代主義（平面設計）風格說明： 1.挑戰及反對國際風格的秩序感及清晰性 2.直覺性、遊戲性及奇異性 3.重視個人感受，猶如藝術家之隨性表演 4.挑戰國際風格之理性溝通傳達橋樑 B、後現代主義（平面設計）設計特色： 1.重視實驗性、設計具有動感及愉快的感覺 2.沒有組織及秩序，排列零碎及零亂，感覺版面是被破壞、撕裂在重新組合 3.可讀性低，挑戰讀者興趣，覺得可讀性高不一定引起讀者興趣 4.使用數種不同字體 5.編排具有視覺豐富性，重疊造成空間層次感 C、後現代主義（平面設計）代表平面設計家： David Carson設計創刊於１９２２年的音樂雜誌”Ray-Gun”，他開創版面設計編排、實驗性字體的次文化語彙。他的設計一躍成為國際間爭相模仿與報導的新設計風格。對於他所主導的”Ray Gun”音樂雜誌，似乎顛覆了多數雜誌在版面編排設計中，所遵循的格言。這格言即是：不使用格子模(Grid)及欄位(Column)的版面構成概念，因而造成版面的形狀、版口的位置及欄位的寬度等，皆隨著每一頁的編排而改變。甚至就連頁碼皆可省略去。而且，他亦習慣性地將文字串中的字母分開來，並將文字與圖像重疊在一起。從這當中他似乎想打破的一項定律，即是”確保可讀性”傳達性概念。而這樣的概念，在許多雜誌的設計師來說，被認為是不可侵犯的。 後現代主義　（傢俱設計） 傢俱設計--Memphis孟菲斯集團 Ettore Sottsass梭特薩斯：義大利人(1960) (第三週)品牌與CIS 一、OEM(代工)(Original Eauipment Manufacturing) 台灣的企業早期許多是中小型的家族企業起家。製造商代工(Original Eauipment Manufacturing, 簡稱OEM)的比例極高，所以較重視生產，而對品牌的影響力沒有深刻的體會，及至外商投資開放，幾年內各產品類別市場上的主力品牌為外籍品牌所取代，本土企業若再無品牌的觀念，只能漸漸從市場中消失 。 二、ODM(委託設計)(Original Design Manufacturer)為客戶提供設計、製造代工的服務。 三、OBM(品牌)(Original Brand Manufacturer) 四、產品與品牌的差異 產品不等於品牌，產品是製造出來的，而品牌是創造出來的，品牌是藉由傳播才存在的，從傳播中消費者對品牌建立形象、價值、和辨識方式，是其他品牌無法擁有的。 五、品牌授權 迪士尼本身經營的是電影製片，有線電視頻道及迪士尼樂園，然而從授權許可的產品中取得的利潤，甚至超過本業。 六、品牌的價值 品牌魅力才是持久的競爭優勢。品牌管理是一新興概念，許多企業及廣告代理商因而開始調整公司的組織結構，來因應品牌為主的經營管理趨勢。 七、CIS(Corporate Identification System)企業識別系統 近年來，由於企業的產品、服務與競爭企業缺乏顯著的差異（同質性高），而國際經營路線競爭越趨激烈，建立企業形象個性化的外貌，與維護良好的企業形象，成為企業經營的重要課題。 八、CIS的定義 將企業經營理念與精神文化，運用整體傳達系統，傳達給企業體週遭的關係者或團體，並掌握使其對企業產生一致的認同感與價值觀。也就是結合現代設計觀念與企業管理理論的整體性運作，以刻劃企業的個性、突顯企業的精神，使消費者產生深刻的認同感，而達成銷售目的的設計系統。 九、CIS的構成要素 (1)理念識別(Mind Identity)：指企業經營策略。 (2)活動識別(Behaviour Identity)：指幹部教育及公共關係 (3)視覺識別(Visual Identity)：指基本要素設計及應用要素設計。 十、CIS的起始—美國 １．Paul Rand, trademark for IBM 1956 ２．Paul Rand, trademark for Westinghouse 1960 ３．Paul Rand, trademark for ABC 1965 (第四週)視覺設計／前衛藝術 一、印象派 １８７２年，法