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视觉表征视野中的城市品牌构建论文.pdf 6页

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第 34卷第4期 湖北民族学院学报(哲学社会科学版) N0.4Vo1.34 JournalofHubeiUniversityforNationalities (2016年第4期) (PhilosophyandSocialSciences) No.42016 视觉表征视野 中的城市品牌构建 严 亚 (重庆第二师范学院文学与传媒系,重庆 400067) 摘要:拟像城市对现实城市的影响越来越明显,新的城市视觉范式也随之产生。在其作用下,城市的媒介再现 呈现出显著的视觉化表征趋势:城市观视者 自觉地将肉体之眼转换为技术之眼,用镜头视角审视他们的所视、所思、 所失;城市拟像文本呈现出远程在场的、消除了真实与仿拟间界限的超真实特性。如果将城市观视者的技术性观视 视为城市阅读,将拟像城市的生成过程视为城市书写或文本建构,那么城市文本建构与阅读的这种关系改变了城市 品牌建构与传播的秩序逻辑。从视觉化表征中打量城市,视觉化城市品牌建构与传播实际上就是一个视觉符号的 编码、再现过程,即把城市景观的界面化,通过某些承载意义的符号译码成为触动媒介漫游者的诉诸视觉的语言,促 使其产生阅读动因,培育其阅读想象。 关键词:视觉表征;视觉化城市品牌;建构与传播;城市符号;城市观视 中图分类号 :G206.3 文献标识码 :A 文章编号 :1004—941(2016)04—0161—06 整体世界被再现为图像已成为势不可挡的发展 一 、 视觉化表征中的城市阅读与书写 趋势。德国哲学家马丁 ·海德格尔(MartinHeideg— 在媒介社会 ,特别是新媒介社会 中,城市观视者 ger)认为 “世界被把握为图像”的观点,主要意指城 的观看视线被技术化了,此即本雅明所谓的 “技术 市与视觉之间的关系发生了更为深刻、宏大的变化, 性观视”;与此同时,城市的视觉化表征 日益拟像 而 “现代 “性在一定程度体现为城市性。当代美国 化,真实存在与虚拟存在间的界限在拟像化趋势中 批判社会学和文化保守主义思潮代表人物丹尼尔 · 被消解 。城市观看与城市表征这一 “写”与 “读 ”的 贝尔 (DanielBel1)认为城市与视觉要素二者是乐 关系所共同体现出的 “界面化”趋势,为建构视觉化 观、积极的关系,但在法国学者居伊 ·德波那里,城 表征背景中的城市品牌设立了新的逻辑前提。 市被纳入到 “景观”的范畴,从而实现从 “存在”到 (一)城市阅读 :城市观视者的技术之眼 “占有”、再到 “显现”的普遍转向,城市被 “景观”表 在传统社会里,文学、绘画、雕塑所建构的观念 征为了影像。 “原始社会有面具 ,资产阶级社会有 世界的空间意象与物质空间的描述之间存在本质区 镜子 ,而我们有影像”_lJ,波德里亚提出的这个观点 别 。中世纪教会统治下的神学体系利用这些艺术形 精辟地透析出真实世界沦为影像,影像却升格为看 式阐释和再现空间场景以宣扬教义、传播文明,这就 似真实存在的事实。德波用悲观的论调认为景观消 要求空间观念的表达一方面力求再现真实以实现信 解了主体的反抗和批判否定性,并强调人只能单向 仰的虔诚,但另一方面 由于宗教神圣性需要凸显神 度地默认 。不管乐观还是悲观,现代城市在学界、业 旨而刻意抽象表征。就在这种表征的张力中,城市 界的关注中已走出地理学、建筑学的学科囿限而转 空间的意象更强调遵循看不见的意识领域 内的主观 向文化研究范式。从文化研究范式看去,城市在视 表达与领悟 。随着透视法的发明和运用,现代空间 觉文化的转向2中不仅是承载、包容、激发观视行 观念从不可见的精神世界秩序,到对物质世界的

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