医药消费者行为学-必读.pptVIP

医药消费者行为学 医药命名、商标、包装与消费行为 学习目标 掌握医药商品名命名的原则与策略； 掌握医药商标设计及运用的心理策略； 掌握医药包装设计及医药包装的心理策略； 熟悉商标的心理功能。 引例11-1：人参名字的由来 引例11-2：王小丫的名字 引例11-3：为汽车起个好名字 引例11-4：SONY缘何成为驰名商标? 引例11-5：“瑞贝克”换新装 核心思考题 1．药品的名称、商标及包装只不过是一个符号，不涉及药品本身的质量及疗效，但却影响消费者购买，为什么？ 2．药品商标设计的心理策略有哪些？ 3．药品包装的心理策略有哪些？ 一、医药商品名命名的原则 （一）便于记忆 （二）名实相符 （三）引人注意 （四）激发联想 （五）避免禁忌 二、医药命名的策略 （一）以美好寓意命名 （二）以产品的制作工艺或制造过程命名 （三）以美好形象的事物命名 （四）以色彩命名 （五）以外形命名 一、商标的心理功能 （一）保护功能 （二）促销功能 （三）识别强化功能 （四）标准统一功能 二、医药商标设计的心理策略 （一）创意独特 （二）形意一致 （三）富有魅力 （四）避免禁忌 三、医药商标运用的心理策略 （一）无商标策略 （二）统一商标策略 （三）分类商标策略 一、医药包装设计的心理策略 （一）保全药品 （二）提供指导 （三）便利消费 （四）美化药品 （五）诱发联想 （