婴幼儿配方奶粉网络营销方案 2010年5月24日.pptVIP

明诺婴幼儿营养配方奶粉品牌推广与口碑宣传网络营销方案 2010.5.24 在全新的WEB2.0时代，互联网彻底改变了人们的生活，营销方式也在悄悄地发生着变化，传统的媒体面临着危机，能够同消费者沟通的双向营销方式逐渐发展起来； 奶粉行业在经历了三聚氰胺事件之后，食品安全问题成为人们关注的问题，简单的硬广推销已经不能引起人们的认同，经销商对消费者的宣传已经逐渐被消费者之间的沟通所取代； 发生变化的不仅仅是在消费者身上，更多的变化出现在奶粉生产、销售与使用的不同阶段，厂商、经销商、消费者、营销者都不可避免的参与到这场变化之中。 硬性的广告宣传已经难再起效，只有通过软性的渗透，通过第三方网友或者新闻报道的形式才能真正使网友对奶粉品牌减少戒备，同时也更容易融入到消费者中。 奶粉安全成为奶粉消费者格外关注的问题，特别是自己孩子奶粉的家庭，对奶粉的选择尤为谨慎。 当安全成为每个厂家的宣传点时，实际上也不再是一个品牌产品所具备的优势。 在这种情况下，我们要挖掘明诺奶粉潜在的优势，同时通过更符合消费者心理的宣传方式进行“随风潜入夜，润物细无声”的品牌推广效果。 品牌诉求 品牌释义 营销手段 软文营销主题列举 论坛营销 品牌宣传周期 宣传重点 美誉度的建立从宣传初期就已经开始，但是我们仍旧将前两个月作为知名度的拓展期，这一时期我们主要通过大面积的信息发布增加明诺婴幼儿营养配方奶粉的知名度。 中间的两