玉兰油的网络营销-经典.pptVIP

玉兰油的网络营销 提 案 目 的 为玉兰油美白系列产品开发在线推广方案，打开终端销售的新渠道——网络销售。使客户认识到最有效的网络推广形式，从而进一步理解网络营销方式 产品背景 目前，OLAY是大中国区最大护肤品牌，在中国大陆已持续十年呈两位数增长 OLAY的目标是成为中国公认的最好的中高档护肤品牌 玉兰油品牌在护肤品市场上具有很高的品牌知名度, 市场占有率为30%, 知名度为85% 竞争形势 近年来，大批国际化妆品巨头纷纷到内地落脚 。如：雅芳、安利、强生、露华浓、高露洁、雅诗兰黛、吉利；英国的联合利华；德国的汉高、威娜、妮维雅 国内外资化妆品企业已经达到703家，占总数的20%，销售额已经占有内地市场的60%。 课 题 陈 述 护肤品市场品牌众多，新产品不断推出，竞争激烈，玉兰油需保持原有的市 场占有率 网络作为新兴的媒体，使用人数与日俱增，覆盖面越来越广，是有效的广告宣传媒介 网络销售的低成本 玉兰油的定位是中高档护肤品，受众相对而言也是社会中的中层以上女士，对网络的利用率比较高 增加宣传品牌的新渠道 何为网络销售 所谓网络直销，就是指消费者足不出户就可以通过互联网买到自己称心如意的商品，厂家则可以通过这种方式将销售成本压缩到极限，同时也不必担心商品的积压问题，还可以轻松地建立详细的顾客数据库 。 网络销售的