现代广告学-推荐.pptVIP

第一章 现代广告和现代广告学 第一节 现代广告的概念 一、广义的广告和狭义的广告 广告一词源于拉丁语advertise，有“注意”、“诱导”、和“广而告之”的意思。 广义的广告包括经济广告和非经济广告。 经济广告又称商业广告，这种广告是以赢利为目的的商业信息传播活动，这种广告只登载有关商品或劳务销售的经济信息。 非经济广告是指除经济广告以外的各种广告；如政府公告等。 狭义的广告仅指经济广告。 本课程研究的是狭义广告即经济广告。 二、现代广告和传统广告 关于现代广告与传统广告的时间划分，目前学术界尚无明确的定论；主要有以下的2种观点： 1、以1868年美国费城第一家专业广告艾尔父子广告公司成立，为现代广告标志； 2、以电子技术作为广告媒介的是现代广告时期（美国1920年产生商业广播电台、1941年出现商业电视广告）。 不管上述观点有何差别，有2点是可以肯定的： ， 1、现代广告有100年左右的历史 2、美国是现代广告的主要发源地。 三、现代广告的定义