现代广告概论 罗子明.ppTVIP

现代广告概论 第一章  现代广告概述 本章要点 广告的概念 广告的功能 广告的历史 广告学 开场白 不做广告的企业好象黑暗中给情人抛媚眼。 提问：如果你有10000箱方便面，你将如何把这些东西变成现金？ 一、 广告的概念 一、广告概念 广告的定义很多，演变较快，近年来倾向于稳定。 广告的定义：广告是通过各种媒体传播商品信息的一种活动过程。 相关解释 市场 企业－公司 企业经营 公共关系 企业形象 二、广告的功能 广告的功能 传播商品信息，促进商品销售； 树立产品形象和企业形象，改善企业的公共关系，提升企业品牌价值； 通过广告传播信息并反馈信息，为企业经营管理决策提供信息依据； 广告的功能 通过广告塑造良好的企业形象，为企业吸引优秀人才； 引导消费者进行正常健康的消费； 促进公益事业的发展，传播社会文明。 三、广告的历史 三、广告历史 三、广告历史 口头广告阶段 形式：叫卖，旗帜等 朴素，欺骗性少 形式简单 至今沿用 三、广告历史 近代广告阶段 中国近代广告的发展历史 国外的发展情况 三、广告历史 近代广告阶段 以报纸广告的出现为标志 广告形象突出 传播面广 信息详细 消极作用突出 三、广告历史 现代广告阶段 我国的发展状态 国外的发展状态 三、广告历史 1841年左右美国费城出现广告代理公司。 1870年左右美国费城出现专业广告公司。 1900年在美国出现有