项目一、任务八传统与习俗.ppt

项目一、任务八 民族传统、宗教信仰、风俗习惯与消费者心理分析 问题： 从以上图片你可以得出什么结论？ 3．地区性 消费习俗是特定地区产生的，与当地生活传统相一致，带有强烈地地方色彩。如西藏民族偏爱青稞和酥油茶。 4．非强制性 习俗的产生不是强制颁布实施的，是一种无形的社会习俗。生活在这里的人们会自觉或不自觉地遵守这些消费习俗。 强化消费者的消费偏好。 消费习俗是一种约定俗成的消费习惯，具有无性地社会束缚力，使生活在其中的消费者自然而然地遵守这种习惯，规范其消费行为。 影响消费者心理的变化。 消费习俗对消费心理的稳定性和行为的习惯性，大大延缓消费心理的变化。 世界上的奇怪风俗 柬埔寨——少女婚前必须会吸烟 在柬埔寨，农村的女子一般在十五六岁、男子则在二十左右就要结婚，其婚俗也十分独特——当今许多国家都有反吸烟的行动，但柬埔寨的少女们却必须学会吸烟。按照传统，当女子长到六七岁时，父母就为她们准备好了烟斗，开始教她们吸烟。 少女为何要吸烟？ 原来，父母们认为，吸烟可以使孩子懂得人们日常生产、生活中苦辣酸甜的滋味，尤其是烈性烟能使人提神，在茫茫的森林中行路不管多远都不会迷路。 到十五六岁时，少女如果不会吸烟，就会被认为不漂亮，甚至是伤风败俗。 因此，无论多么难受，姑娘们也要横下一条心，努力学会吸烟。 印度——无厕所，无妻子 印度新运动 在印度，厕所无处不在，大地就是最大的露天厕所。印度的大部分城镇，在靠墙的地方贴几块瓷砖，挖几个坑，就成了专供男人使用的公共厕所。而在广大农村，连这样的简陋厕所也看不到。根据联合国估计，印度有6亿人，或55%的人在室外“方便”。 妇女们只能在日出之前、日落之后躲到灌木丛中“解决问题”。这增加了她们受暴力侵犯的机会，甚至遭蛇咬伤的机会，因为她们要到偏僻的地方去。 为了倡导厕所文化，印度北部哈里亚纳邦还发动了一场“无厕所，无妻子”的活动，敦促女性拒绝不能提供带卫生间的房子的求婚者。 法国猪之节 每年，法国在猪节之际都会赞颂他们认为地球上最伟大却容易被误解的动物——猪。猪节每年的8月中旬在Trie Sur Baise的小镇举行那里曾经上法国最大的养猪场 苏格兰男人穿裙子 苏格兰短裙 苏格兰人视苏格兰短裙为“正装”，在婚礼或者其他较为正式的场合才穿。苏格兰的军队还把苏格兰短裙当成制服。 在苏格兰人看来，短裙不仅是他们爱穿的民族服装，而且是苏格兰民族文化的标志。1707年，苏格兰与英格兰合并后，苏格兰短裙作为民族服装被保留下来，苏格兰人穿着这种裙服，表示他们对英格兰人统治的反抗和要求民族独立的强烈愿望。 长颈族女人 长颈族的由来 长颈族是由泰国北部与缅甸边界的一个少数民族喀伦族(Karen)的一支巴东(Padaung)族所组成的。实际上，“长颈女”的颈部长度和普通人并没有什么两样，而是她们的锁骨和肩骨因铜圈的压迫而下陷。 他们相信人类的祖先，男人是龙，女人是凤，龙和凤是最尊贵和至高无上的，说什么生在世上的人都要追求做龙做凤。 于是千百年来，家中有女儿的，要在她5岁开始骨骼发育时，在她们的颈上套上铜环，开始时是三个五个，然后每过一个时期就增加，一直到十几二十个铜环。 长长而且微微前倾的颈项，果然像鸟类，加上她们在手臂和小腿也加了一圈圈的铜环，走起来是像凤凰腾飞的姿态。 资料卡 世界不同的饮食习惯 英国人都爱吃咸猪肉和蛋类，并特别注重早餐。此外，英国人通常一天吃四顿饭，除早、中、晚三餐外，晚上九点还有一顿夜宵，每餐必有啤酒和奶油点心。 埃塞俄比亚人有吃生牛肉的习惯。每逢传统节日或碰到婚丧嫁娶，富有的家庭都要举行生牛肉宴会。牛肉店和一些民族饭店，也备有供人们生吃的新鲜牛肉。 * * * * 消费中的习惯适应 一、消费习俗的含义 习俗：指风俗习惯 风俗：指历代相延积久而成的一种风尚。 习惯：指由于重复或者练习而巩固下来的并变成需要的行动方式 消费习俗：一个地区或一个民族的约定俗成的消费习惯，是社会风俗的重要组成部分。 饮食、婚丧、节日、服饰等方面。 二、消费习俗的特点 1．长期性 消费习俗是在漫长的生活中逐渐形成和发展的消费习惯，一种习俗的形成要经过若干年或更长的时间。 2．社会性 消费习俗是在社会生活中，相互影响产生的。是社会生活的组成部分。带有浓郁的社会性共同色彩。 三、消费习俗的分类 按地域分类 按消费形式分类 按活动的性质分类 （一）按地域分类 全国性消费习俗