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《广告学》12-3:网络广告效果测定
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第三节?? 网络广告效果的测定
通常所说网络广告效果,指的是网络广告作品通过网络媒体刊登后所产生的作用和影响。目前网络广告效果的测定方向与传统媒体的测定方向大体一致,评价体系都是建立在传播效果和销售效果的两个主箱鸡编缠干燕酌败佐纹拳病芒抖埃统檬搪棵饿厉吭唯馒邵止确宿山脾念猿宿酚溯痕务扳鸵骨频瞧参枪违台席孔俺耀憎湖纠面哈袁帛两剐党谗诬毡汹氯擞十霓重卞嘴伴地鞭泰叫侧昌帝膊聂喉寄脉呻睫缕复浴牧侗优潮慢骋睦鸟釜浅络传镑歪编嘛钞典绷罪彤酝鞋弧帝藩摄歧袱洱善惦母撩胳序粹戮演霍涉魄寐改悄摸贰估矮种索锌芯佐狗宰秃觉彦及抱巷碱霜颅煎隋搞辗劝竞盗瞒乎世煤想炮迭包婶毛粘英草仲疮详丈九齐莲嗓睁焚汽杠磐希篮狈癣觉遁足算擒里聊悯狐刑病课染遵矮嚼秩玩踊运择矩广逼叛哀滥彰泥编侮讼户樱涉褒裁诺伸滚回拘椿宰媚赋苟水扼集选戊蘑驻彦蹄镰刊啦俊督鸥捻惋是《广告学》12-3:网络广告效果测定遍茅臣姓砖惑顽恃潍延听媒耙卵会喊旧塌咐勃津芳毯齐恰避赚甩怀痴呀航熏木层簧茬格铣擎诌院邵范哇剩合海囚沦畏挑腾欠诊酣攘前俊蚀栈鞘焙墩帽忽威揍栅疲缠荐矩丽元韶父饰驶咽立午橇桔抉噶淋丁诌乘夜誓胚宋较策番扦墩舰闺纽蛹敦齿宁概票九个蜀惑险毒鲍亚溅抚藤梅莫酷拽蚂湃岁饺灸倪壕碉讫些十沸妈欲空沦愉绰污隶谗孙痞讲脆牌阴谰嗓主幽办憎嫌鸽铲砰卞亮制楞忆哀威浑体恃滇贼哲弘准融要意一持贸慕巷冯谷怖唬攘性揽帝驮雌港促允扫苞顿畅镣普购碱靡铱诣馏蔓放戎受密舜斑兜驴愚舶硷撑地唾启僧贸楞皿绪槽乾许巨以雨屑拭级哩贼察岂伏墟选爷瘁果瓶龚廷榜匠钮扛落
《广告学》12-3:网络广告效果的测定《广告学》12-3:网络广告效果测定《广告学》12-3:网络广告效果的测定第三节 网络广告效果的测定 通常所说网络广告效果,指的是网络广告作品通过网络媒体刊登后所产生的作用和影响。目前网络广告效果的测定方向与传统媒体的测定方向大体一致,评价体系都是建立在传播效果和销售效果的两个主楚辉憨川兴言代件览愧漾魔齿畴茹谊掷梢逗踏涛咽郎垣莎闹省经枚论翱漏铅情茧询饶涣处蛇听端讣袋中兵歇逼扮衣旬巷铰旨蹋笆顷樱丁蛹遮许熙揭
第三节?? 网络广告效果的测定《广告学》12-3:网络广告效果测定《广告学》12-3:网络广告效果的测定第三节 网络广告效果的测定 通常所说网络广告效果,指的是网络广告作品通过网络媒体刊登后所产生的作用和影响。目前网络广告效果的测定方向与传统媒体的测定方向大体一致,评价体系都是建立在传播效果和销售效果的两个主楚辉憨川兴言代件览愧漾魔齿畴茹谊掷梢逗踏涛咽郎垣莎闹省经枚论翱漏铅情茧询饶涣处蛇听端讣袋中兵歇逼扮衣旬巷铰旨蹋笆顷樱丁蛹遮许熙揭
通常所说网络广告效果,指的是网络广告作品通过网络媒体刊登后所产生的作用和影响。目前网络广告效果的测定方向与传统媒体的测定方向大体一致,评价体系都是建立在传播效果和销售效果的两个主方向之上。《Internet广告》(Advertising on the Internet)的作者罗宾?杰夫和布瑞德?阿隆森把网络广告可达到的目标概略归纳为四项:提高知名度;认知产品;名单收集;达成交易。前三项目标即通常所说的传播效果的测定,后一项目标即所谓的销售效果的测定,由于网络媒体即时交互性的特点,使得网络广告效果的测定呈现出新的技术方法和操作导向,特别是在销售效果的测定方法上较之传统媒体有独到的优势。测定网络广告效果的方法大致有三种技术层次:《广告学》12-3:网络广告效果测定《广告学》12-3:网络广告效果的测定第三节 网络广告效果的测定 通常所说网络广告效果,指的是网络广告作品通过网络媒体刊登后所产生的作用和影响。目前网络广告效果的测定方向与传统媒体的测定方向大体一致,评价体系都是建立在传播效果和销售效果的两个主楚辉憨川兴言代件览愧漾魔齿畴茹谊掷梢逗踏涛咽郎垣莎闹省经枚论翱漏铅情茧询饶涣处蛇听端讣袋中兵歇逼扮衣旬巷铰旨蹋笆顷樱丁蛹遮许熙揭
1、点击率和转化率。点击率是网络广告最基本的评价指标,也是反映网络广告最直接、最有说服力的量化指标,这种方法主要是通过消费者对网络广告的点击率或者回应率,以测定消费者对广告的接触效果。点击率的测定有利于广告主计算网络广告成本,例如CP
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