中科大管理经济学第九章 完全竞争和垄断.pptVIP

第九章 完全竞争和垄断;经理们的最重要的决策之一：确定产品的价格。价格不能定的太高或者太低。 定价决策要受企业所处的经济环境的影响。一个重要方面便是企业面临的竞争程度。两个极端：完全竞争、垄断。 ;一、市场结构;卖者的数目和规模分布;卖者的数目和规模分布;产品差异性;进入和退出的条件;二、完全竞争; 牛奶市场 没有一个牛奶买者可以影响牛奶价格，因为相对于市场规模，每个买者购买的量很少。 同样，每个牛奶卖者的对价格的控制是有限的，因为许多其他卖者也提供基本相同的牛奶。 由于每个卖者可以在现行的价格时卖出他想卖的所有量，所以，他没有什么理由收取较低价格，而且，如果他收取高价格，买者就会到其他地方买。 在竞争市场上买者和卖者必须接受市场决定的价格，因而被称为价格接收者。 如果任何一个人都可以决定开一个奶牛场，而且，如果任何一个现有奶牛场可以决定离开奶牛行业，那么，牛奶行业就完全满足了这个条件。;股票市场 在规范运作的股票市场中，每种特定股票的价格都是由供需双方的市场力量所决定的。单个买者和卖者都无法对价格施加足够大的影响，他们都是价格的接受者。同一个公司所有的股票，都是同质的。股票经常被买进和卖出，频率很高，说明在这个市场里，资源在行业和地区间的流动和转移是很容易的。特别在目前信息技术很发达的时代，有关股票价格和公司的信息的传递和获得是很方便的——因为投资人（散户）委托专业投资机构，它们的资源能力和信息能力相当强。 因而，在这样的市场里，股票价格就能反映企业的价值，它能够对人们在国民经济中有效地分配投资，起到一定的引导作用。 不过，也要看到，在现实生活中，在股票市场里，大户的存在和不同程度的欺骗和操纵行为，损害了股票市场的正当竞争，干扰了市场在配置资本资源方面起的作用。;均衡价格;完全竞争情况下的需求曲线;即：AR = MR = Pe; 老王奶牛场生产牛奶量Q，并以市场价格P出售每一单位牛奶。奶牛场的总收益是P*Q。例如，如果一加仑牛奶卖2元，而且奶牛场出售8000加仑，那么，它的总收益就是16000元。 由于老王的奶牛场与世界牛奶市场相比是微不足道的，所以，它接受市场条件给定的价格。这意味着，实际上牛奶的价格并不取决于老王奶牛场生产并销售的产量。 如果老王使自己生产的牛奶翻了一番，牛奶价格仍然是相同的，而且，它的总收益也翻了一番。因此，总收益与产量同比例变动。 ;此时，企业实现利润最大化，但并不意味着企业肯定盈利： 若π 0，则企业获得最大利润； 若π = 0，则企业利润为零； （此时企业依然获得正常利润） 若π 0，则企业获得最小亏损。;$;;例：计算pizza利润;不同市场结构下，作企业短期分析的一般思路;亏损和关厂决策;AVC亏损部分;例：计算关厂价格;完全竞争条件下企业的短期供给曲线——MC上升段的一部分;短期均衡到长期均衡：企业可调整生产规模；可以退出或进入行业。;启示 ◆在完全竞争条件下，企业无力定价，但能根据市场价格的高低调整自己的产量。 ◆如果市场上需求增加或供给减少而导致价格上涨，它会作出增产的反应。反之，就做出减产的反应。但从长期看，由于长期均衡的结果，企业对产量的选择余地就会变为乌有。为了获得生存所必需的起码的正常利润，企业会发现只有在长期平均成本曲线的最低点生产，才是最有利的。 ◆在完全竞争条件下，企业之间并不是互为竞争对手的。 ◆由于企业之间的产品都是同质的，因此，企业谋求产品差异化和做广告都是没有必要的。所以，在完全竞争条件下，低成本竞争策略是企业唯一的也是最佳的竞争策略。;对完全竞争的评价;Q;对完全竞争的评价;对完全竞争的评价;三、垄断;■法律限制： 版权和专利。 ■控制关键的资源： 能形成市场垄断力量。 ■政府授权专营： 如公用事业、有线电视等。 ■规模经济：使大企业能以比小企业更低的成本进行生产。 ■品牌偏好和大量的广告宣传： 使进入行业的成本提高。 ; 南非的钻石公司德比尔控制了世界钻石生产的80%左右。虽然这家企业的市场份额并不是100%，但它也大到足以对世界钻石价格产生重大影响的程度。 小的、与外界隔绝的社区里的一家混凝土供应商，可以看作是垄断企业。特点：运输成本很高，替代品少。; 如果你有自己的一台PC，也许这台电脑用了Microsoft公司在许多年前第一次设计Windows软件时，它申请并得到了政策给予的版权。因此，如果一个人要想购买Windows软件，他除了给Microsoft