中国线上生鲜食品消费研究报告.PDFVIP

中国线上生鲜食品消费研究报告 2017年 研究发现 水果为最受欢迎的消费品类。 101-200元为生鲜食品网购最主要的单均消费集中段。 食品安全为消费者网购生鲜食品时最看重的因素。 食品安全观念深入人心 ，但价格敏感度依然很高。 家庭收入越高 ，消费者对食品重视程度越高 ，购买有机生鲜产品的频次也更高。 消费者对网购生鲜整体的食品安全满意度比较高。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2017.6 iResearch Inc 2 研究说明 研究内容 生鲜食品购买行为、用户评价及食品安全 生 满意度 鲜 食 研究方法 iClick社区在线定量问卷调查 品 网 调研时间 2017年5-6月 购 用 户 样本数量 1459 研 究 样本条件 近一年内网购过生鲜食品的用户 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2017.6 iResearch Inc 3 中国生鲜食品网购用户属性 1 中国生鲜食品用户网购行为 2 用户满意度及安全性评价 3 4 中国网购生鲜食品用户基础属性 中产阶级家庭用户为线上生鲜食品消费的主力 调研数据显示 ，个人月收入在8000元以上的人群线上购买生鲜食品的TGI较高，为生鲜网购的主要人群来源。同时，在婚 姻状况划分中，62.5%来自于已婚有子女人群，16.5%来自于已婚无子女人群，由此可见，中产阶级家庭用户已经成为线 上生鲜食品消费的主力。 2017年中国不同收入人群线上购买食品TGI 2017年中国网购生鲜食品用户婚姻状况 0.4% 20000元以上 105.0 7.3% 15001元－20000元 100.2 13.3% 62.5% 10001元－15000元 104.2 8001元－10000元 102.6 16.5% 5001元－8000元 98.1 3000元－5000元 91.3 3000元以下 83.3 注释：TGI即目标群体指数，反映目标群体在特定研究范围内的强弱势。 已婚有子女 已婚无子女 单身 恋爱中 其他 TGI指数 = [目标群体中具有