千店建设背景和店面设计思想.ppt

千店建设背景和店面设计思想 千店形象升级概述 通过两店开业典礼，揭开全国１０００店千店形象升级序幕; 通过一年的时间推进,推广覆盖1-6级城市,重点在1~3级城市,全国1000家重点店面; 给到顾客更新,更好的更全面的了解ＴhinkPad购物环境. 有力推动店面整体竞争力的提升,为把Ｔhink体验中心打造成业界 尊崇体验,优质服务,满足客户多层次需求的专业笔记本店面体系奠定基础; 分两阶段推进,第一我们将在全国1-3级城市推进50(实际计划48家)家试点店面,4-6级城市推进100家(实际计划60)地市标杆店面,为当地树立标杆作用,第二阶段推广到全国其他店面.2009年升级改造1000家.整体提升店面竞争力. 与其他友商不同的地方在,我们是升级改造升级改造1000家,计算新加入店面远不止1000家,也借此项目带给渠道更多信心,吸引更多渠道来分享Think的成果． 不但是一个销售店面，更是一个文化历史、Think创新的高深科技展示窗口．通过更多的笔记本应用方案呈现给顾客全方位体验． 是ＦＹ０９／１０Ｔhink体验中心店面“强化店面展卖力，提升产能”策略的最重要一环；通过升级改造带给店面量的提升同时带来“质”的飞跃．不单提升单店的销售力也带给店面更多赢利机会．提升ＴhinkＰad价值产品销售力（Ｔ／Ｘ／Ｗ）． 店面展卖力定义 : “展” – 店面的形象、 产品陈列及演示 , “卖” – 店员的形象、销售话术和技巧应用能力 ＴhinkPad体验中心（０７年文章） 领先的技术，创新的设计，时尚的空间，专业的服务，感受高科技与数字计算体验的完美结合。 ThinkPad 体验中心希望带给您一个全新的数字生活空间，体验经典、享受经典，融入经典。 作为一种全新的销售模式，ThinkPad 体验中心一经推出就成为IT界一道亮丽的风景线。随着科技的发展，IT产品层出不穷，对于高新科技产品，客户需要通过真正的体验，才能感受到它们的价值所在，才会真正引起购买兴趣。ThinkPad体验中心正是为了满足客户需求应运而生的。这种全新的体验模式，是以客户的基本需求为导向，通过全方位的服务，让消费者融入其中，拉近了客户与产品的距离，同时让厂家和客户有更多的沟通与了解。这种模式，提供给消费者的不再仅仅是商品，更是一种体验，是难忘的记忆，是全新的服务方式。 ThinkPad体验中心自2002年3月30日创立至今，已经在全国开设了近１000家店面，覆盖全国３00多个城市和地区，并且还在逐渐发展壮大。Think通过体验中心这一模式，希望以统一的装修、统一的风格、统一的产品、统一的服务为广大的零销渠道消费者服务。今年，Think将加大力度发展体验中心、扶持体验中心、帮助体验中心成长，因为Lenovo希望通过ThinkPad体验中心这一窗口，让我们的用户体验Think创新的产品、体验Think 的PC解决方案、体验Think的服务，体验Think的人…… 未来需要梦想；科技需要体验；蓝色的电子生活到底距离我们有多远？ 寻找答案，请即到 ThinkPad 体验中心 来，让我们与您共同进入这一全新的体验世界。 设计理念 在侧重于“安全感”、“舒适度”及“互动性”，以提升客户购买意愿；同时避免大规模改动,使消费者更为容易的得到信息，侧重体验; 360°店面设计，Guidebook需含设计、执行、运营、店员约束、POP陈列方案等规范，样板店图片，施工图等； 注重创新，有独特性的体验。吸引消费者即使不买产品，欢迎其进店体验、浏览,提供无干扰式购物环境（包括店面形象、店员规范） 加强互动、体验，增强对高科技的认知增加亲和力，以加强消费者购买意愿简化互动需求，以增加消费者参与度 一、整体风格 通过开放式店面设计，增强对客户的邀请感, 维持偏黑色风格，考虑减少过渡色灰色的使用以增加店面亮度 考虑灯光方案的可实施性，根据不同的限定条件，提供多种选择性方案 增加互动性，侧重体验感 增加一眼可见的吸引效果：如使消费者从门外看就能感觉这家店大、机型全 二、功能 区域划分 入口促销区 有促销活动时，赠品/促销品需要考虑足够Highlight 考虑到促销区需定期更新，须侧重于执行的便捷性，给分区一定的自主调整空间 详细规范可更新内容 橱窗 考虑THINK笔记本屏幕、ThinkVision的使用 考虑电子海报的使用 侧重动态感（Eg.直接利用THINK Demo Laptop to deliver message） 考虑更新便捷，提供较为详细的使用/更新规范 明星产品展示区 考虑侧重X301“不妥协轻盈”的独特展示方案 TVT技术展示区 多考虑互动展示方案 历史区 可在不同位置或用不同方式来体现历史，考虑以动态的展示方式 考虑“电子屏幕”