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龙脊大米营销策划书 龙脊大米营销策划书 指导老师：陈建新指导老师：陈建新指导老师：陈建新序文 指导老师：陈建新 指导老师：陈建新 指导老师：陈建新 策划背景 自接受中粮集团大米部总经理杨红：“策划一个立足桂林，能叫出名，卖出货的高端大米品牌”委托后，在陈建新老师的指导下。我们策划第二组开始了这次任务，历时两个半月后终于完成。 众所周知，世界五百强企业中粮集团有限公司一直致力于在中国人的餐桌上摆满贴着中粮标签的食物。既然消费者就着中粮家佳康火腿喝着中粮长城葡萄酒，那么不妨给他添上碗中粮龙脊大米饭。在目睹“天地道”、“美裕”、“天然道”等中国高端大米品牌的成功后。中粮大米部决定进军高端大米产业，主动执行中粮集团全产业链的战略。同时为执行中粮集团“发展广西”的战略，在调研之后，选定了桂林市龙胜县作为大米生产基地。遂有了杨总经理上面那句话。 策划团队介绍 策划三组是“广西县乡级官员的摇篮—桂林理工大学”管理学院最受欢迎的老师陈建新老师直属的策划团队。他们年轻有为，敢于预测。善于从有限的资料中得出结论，至今享有“策划案100%无失败”的信誉。 策划书内容概括 第一部分是项目背景，简单说明产品情况。第二部分是市场机会分析，提供行业环境分析，竞争力分析，机会分析等。第三部分定位策略说明产品及市场定位。第四部分营销策略是根据前项分析做出的营销方案总指导。第五部分营销进程安排是具体的行动和时间表。第六部分是风险评估。第七部分是收益分析。  目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc292262636 一、 项目背景 PAGEREF _Toc292262636 \h 1 HYPERLINK \l _Toc292262637 (一) 产品开发背景 PAGEREF _Toc292262637 \h 1 HYPERLINK \l _Toc292262638 (二) 产品概述 PAGEREF _Toc292262638 \h 1 HYPERLINK \l _Toc292262639 二、 市场机会分析 PAGEREF _Toc292262639 \h 3 HYPERLINK \l _Toc292262640 （一） 环境分析 PAGEREF _Toc292262640 \h 3 HYPERLINK \l _Toc292262643 （二） 竞争力分析 PAGEREF _Toc292262643 \h 8 HYPERLINK \l _Toc292262644 （三） 进入市场的机会总结 PAGEREF _Toc292262644 \h 10 HYPERLINK \l _Toc292262645 三、 定位策略 PAGEREF _Toc292262645 \h 11 HYPERLINK \l _Toc292262646 (一) 产品定位：健康高品质的生活方式 PAGEREF _Toc292262646 \h 11 HYPERLINK \l _Toc292262647 (二) 目标市场选择 PAGEREF _Toc292262647 \h 11 HYPERLINK \l _Toc292262650 四、 营销组合策略 PAGEREF _Toc292262650 \h 14 HYPERLINK \l _Toc292262651 （一） 产品策略 PAGEREF _Toc292262651 \h 14 HYPERLINK \l _Toc292262654 （二） 定价策略 PAGEREF _Toc292262654 \h 14 HYPERLINK \l _Toc292262655 （三） 渠道策略 PAGEREF _Toc292262655 \h 15 HYPERLINK \l _Toc292262656 （四） 促销与推广策略 PAGEREF _Toc292262656 \h 15 HYPERLINK \l _Toc292262660 五、 营销活动进程安排 PAGEREF _Toc292262660 \h 17 HYPERLINK \l _Toc292262661 （一） 产品培植进程 PAGEREF _Toc292262661 \h 17 HYPERLINK \l _Toc292262662 （二） 渠道开发进程 PAGEREF _Toc292262662 \h 17 HYPERLINK \l _Toc292262663 （三） 推广活动进程安排 PAGEREF _Toc292262663 \h 17 HYPERLINK \l _Toc292262664 （四） 销售计划进程安排 PAGEREF _Toc292262664 \h 18