科普期刊数字出版困局及突破路径.pdfVIP

’徊孕}技躺琦免 2015年7月第26卷第7期 科普期刊数字出版困局及突破路径 ■王炎龙 李开灿 收稿日期：2015．01．27 修回日期：2015—05．21 四川大学文学与新闻学院，四川省成都市武侯区望江路29号610064 摘要【目的】寻求科普期刊数字出版陷入困局的原因，探索其突破困局的路径。【方法】以具体的案例和数据切入，从科 普期刊自身的视角出发分析其陷入困局的原因并提出突破困局的路径。【结果】阅读碎片化和富媒体化下的读者群萎缩， 固守公益思维造成的市场营销脱节及营收途径单一导致的盈利能力低下是科普期刊数字出版陷入困局的原因。【结论】出 版简练的手机富媒体科普期刊，进行精准而又独特的微媒体营销及拓展数字资源的低成本多维营收途径是科普期刊数字出 版良性发展的路径。 关键词科普期刊；数字出版；出版困局；突破路径 DOI：10．1 11 1946／cjstp．2015012701 科普期刊数字出版是指以数字期刊为传播内 明针对科普期刊的研究较多而具体到数字出版方 容、以互联网为传播渠道、以网上支付为主要交易 面的研究还很薄弱。通过将检索到的文献按年分 手段的科普期刊出版和发行方式…。其作为我国 类后发现，学界对于科普期刊的研究多集中于近几 科普事业转型升级的重要内容之一，具有思想性、 年，研究的重点多侧重于以下四个方面。一是具体 科学性、通俗性相统一的特点，对于全民科学素质 分类下的科普期刊发展研究，较为集中于医学类及 的提高有着巨大的作用。早在2006年，《全民科学农业类。如王淑君等通过总结《保健医苑》的办刊 实践，认为医学科普期刊不仅要在内容上贴近读 素质行动计划纲要(2006—2010—2020)》就提出了 大幅增加各类科普出版物的品种和发行量的要求， 者，还要在栏目创新等方面彰显特色旧1；又如周国 科普期刊数字出版工作于是被正式提上了日程，一 清和王小椒重点分析了当前农业科普期刊发展所 部分科普期刊藉此实现了刊物上网。通过检索龙 面临的困境，认为其应重视农民读者的需求”J。二 源期刊网、知网的科普期刊收录情况发现，龙源期 是针对科普期刊内容编辑方面的研究，如内容呈现 刊网共收录了67种科普期刊，而作为中国知识基础 形式、导读系统设置等。赵湘从编辑、推广等方面 设施工程的中国知网则收录了341种科普期刊，总 分别探讨了科普期刊的时尚需求和时尚表达的必 计实现期刊上网的数量达到了408种，说明科普期 要性口1；赖瑞丹和汪光年则重点论述了导读系统设 刊的数字出版工作是取得了一定的成果。但据科 置对于科普期刊的重要性并提出了提升我国科普 期刊整体导读水平的意见和建议∞J。三是科普期 技部2014年12月发布的全国科普统计数据显示， 2013年全国共出版科普期刊1036种‘2j。。相比之刊微博应用方面的研究。如张光斌分析了主流科 下，实现数字出版的科普期刊占比不足2／5，且这些 普期刊的微博内容，重点探讨了微博对于科普期刊 刊物在进行数字出版时也存在着较多的问题，远不 的互动营销作用¨1；丘彩霞等对9种健康科普期刊 能达到“科普升级”的要求。 的新浪微博进行了调查分析，认为科普期刊应通过 学术界对于科普期刊及其数字出版工作也给 微博将自身转变为以信息传递为中心的健康服务 予了较高的关注。以“科普期刊”、“科普期刊数字 者旧J。四是科普期刊运营方面的研究，特别是市场 出版”作为关键词分别检索知网、万方、维普三大数 化运营方面的研究。如杨光从资金、内容特点及重 据