公共关系案例 商业管理教育.pdfVIP

绪 论 公共关系学是一 门边缘性、综合性很强的应用学科 。它作为 长期的公共关系实践经验的总结与理论概括，被应用于社会各个 部 门，又有效地指导其公共关系实践 。本书按照 《公共关系概 论》的理论体系与逻辑联系，选择典型的公共关系案例进行分析 研究，从总结实践，指导实践的角度研究公共关系，并进一步深 化公共关系理论，以便形成独立、系统、完整的理论框架。 第一节　　公共关系案例 一、公共关系案例的构成要素 （一 ）什么是 公共关系案例 “案例”一词的英文表达为 “ ”。在 不 同 的学 科 领 域 中， 该词有不同的译意：医学上译为 “病例”，法学上译为 “判例”， 军事上译为 “战例”，管理学上译为 “事例”……现代人们所说 案例就是各个学科在实践中形成带有典型性事件的文字记载，可 供他人或后人借鉴与仿效，也可 以供 自己总结经验，指导未来。 尽管中外学者对其涵义界定在表述上有很大的出入，但基本 内容 则差异不大 。即是对某一具有典型性的活动 、事件或现象的描 述、总结和分析。 公共关系案例是对某一特定的公共关系活动 的