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第 1 页 一　　形象推展篇 可 口可乐公司的形象推广策略 企业形象既不是 自封 的，也不是 自然而然形成 的。塑造 良好 的企业形象，一要靠企业努力干好 ，二要靠让人知 晓，即 要将企业 良好形象的信息传播推广 出去 。特别在当今 的信息 时代，企业形象的推广工作愈益重要。 因 占有庞大的世界市场和巨额资产而被人们誉为 “世界 第 一饮 料 ”、“饮 料 帝 国 ”、“资本 主 义 生 活方 式 的 同义 语 ，浓 缩在玻璃瓶里的资本主义，美 国国民的公共财产 的可 口可 乐汽水 ，从 年 由美 国乔治亚州亚特兰大市的药剂师约翰 彭伯顿配错药方 的头痛药水，到现在风靡全世界的名牌产 品，其发迹历史就是一个企业形象不断宣传推广，从而赢得 越来越众多的顾客 的历史 。本案例介绍可 口可乐形象推广 的 主要战略。 背 景 年 的