公共关系原理 商业管理教育.pdfVIP

第 1 页 第一章　　公共关系的基本概念 随着改革开放 的不断深入 ，一 门新 的学科 公共关系 学正在 中国迅速发展 ，并越来越受到人们 的广泛关注 。这不 仅仅 因为公共关系学是 “舶来 品”，更重要 的是这 门学科 已 被世界各 国广泛地运用于社会 的各个部 门，尤其是在经营管 理 、大众传播 、社会交往和市场营销等领域发挥着越来越大 的作用 。 多年 来 ，这 门学科 帮助众 多 的政 治家 、社会 活 动家 、企业家 、管理工作者 、新 闻工作者等各界精英走 向了 成功之路 。因而这 门学科也备受世界各 国特别是发达 国家 的 青睐 。世界很多 国家 ，从政府部 门到企业机关都设立 了各类 不 同的公共关系机构或专业公共关系公司 。许 多国家 的大学 也都设立 了公共关系学系或专业 ，并设 了学士 、硕士乃至博 士学位 ，进行公共关系专 门人才 的培养 。 我 国的公共关系 的实践应用和理论研究虽是随着近年来 改革开放 的发展而发展 的，但它一经 引进和传播 ，立 即就 向 我们展现 了其丰 富的内容