企业形象系统-CI.ppt

* 本章教学的重点: 是关于学生对于外部识别的认识理解。 本章教学难点: 学生社会实践比较少完成考察任务难度大。 * Chap10 企业外部行为识别策划 企业外部行为识别：是在MI的指导和制约下进行，就是通过企业新产品的不断开发、优良服务的提供，别具一格的企业形象广告的发布以及独树一帜的公关策划等活动的开展，来提高企业在社会公众中的知名度和美誉度，从整体上提升企业的完美形象。 * §10.1 新产品策划 一、新产品开发的重要性 1、产品生命周期理论要求企业不断开发新产品 2、消费需求的变化需要不断开发新产品 3、科学技术的发展推动企业不断开发新产品 4、市场竞争的加剧迫使企业不断开发新产品 * 二、新产品的种类 1、全新产品：采用新原理、技术，具有新结构、功能的产品。 2、改进型新产品：在原有老产品的基础上进行改进，从而在结构、功能、品质、花色、款式及包装上具有新的特点、新的突破的产品。 3、换代新产品：在原有产品的基础上部分采用新结构、新材料、新技术制造的，使其性能有显著提高的产品。 4、仿制新产品：仿制国内外已经研制生产出来的新产品，企业投入小，风险也小。 5、市场再定位新产品：以新的市场或细分市场为目标市场的现有产品。 6、降低成本型新产品：以较低的成本提供同样性能的新产品，主要指企业利用新技术、改进生产工艺或提高劳动生产率来降低原有产品