关于山西中宇篮球俱乐部市场营销的调查研究.pdfVIP

2009年1月 搏击·武术科学 镪6苗 第l期 【其它体育研究】 关于山西中宇篮球俱乐部市场营销的调查研究 王彩平李舰 (太原师范学院体育系，山西太原030012) 摘 要：本文从市场营销理论和管理学角度出发，结合中宇篮球俱乐部的经营实际，通过与国内外优 秀俱乐部在市场营销方面的对比，探讨中宇篮球职业俱乐部的市场营销方案。 关键词：市场营销 品牌球迷市场营销 中图分类号：G80—05 文献标识码：A 1 前言 牵头，社会H{资、全民参与，成功举办了lO余场同内同际重大篮 我国男子篮球甲A联赛太原篮球竞赛市场是我同篮球竞 球赛事，丰富r全市人民的业余文化生活，掀起了篮球运动的新 赛区域市场之一，山西中字篮球俱乐部足该市场主体之一，也是 高潮。 我P4 CBA篮球联赛俱乐部中最为年轻的一支队伍；组建两年多 (4)体育是城市的“名片”。是参与国际竞争的入场券：近年 来，该俱乐部采取一系列的市场营销策略，力网使俱乐部的经营 来．太原市在推进城f{『规划的进程中．树立全新的体育理念，以 开发走上良性循环的道路。本文通过调查研究，旨在得}f{中宇俱 创建全国篮球城市为契机，充分挖掘利用篮球资源。丰富r城市 乐部的市场营销方案。 的内涵，提升了城市的形象。2003年8月．太原市政府递交了申 2 研究对象与方法 报全国篮球城市的报告．2003年11月．同家体育总局评估组进 2．1研究对象山西中宇篮球俱乐部。 行r为期三天的实地考察，25El至27日，国家体育总局篮球管 2．2研究方法 理中心运动员管理部副主任郝围华率评估组，对太原市的篮球 2．2．1文献法：通过收集国内外相关论文、著作及相关杂志，获得 运动水平进行评估。 相应的文献资料。 2003年11月．同家体育总局经过参观和考察，评估组对太 2．2．2访谈法：通过与相关人员及观众、潜在消费者的交流，获得 原市篮球运动发展取得的成绩给予充分肯定。评估组认为，在市 相关的第一手资料。 委、市政府和全社会的霞视下，太原市篮球运动被积极推广，拥 3 山西中字篮球俱乐部的发展现状 有广泛的群众基础，众多篮球胁会也发挥了积极的作用。尤其是 察看中宇篮球俱乐部成立两年来的CBA联赛记录：从球队 一些企业的支持和资助，使太原市篮球运动得到长足发展。评估 排铉看，中字篮球俱乐部没有任何变化，两次都位于末位；从战 组认为，太原市的篮球场馆在困内属于一流水平，完全可以满足 绩来看．06__07赛季4胜24负．07—08赛季5胜23负，后者较甲A联赛的要求。太原先进的篮球场馆设施成为申报的一大亮 前者稍有提高．但不显著；而从整支球队场上表现来看，状态起 点。评估组同时客观地指出，太原篮球协会要积极向规范化、制 伏不定，战术意图不清晰，团队凝聚力不够．场上缺乏核心人物； 度化和经常化的方向发展，进一步增强篮球运动的群体参与性。 从俱乐部的管理层来看，俱乐部因球队失利过多，老板对主教练 郝国华说，虽然山西没有篮球专业队．但太原市近几年举办了多 的f二涉逐渐增多，使教练员不能完伞掌控球队的事务．从而导致 次闺际和围家级篮球赛，一批热爱篮球的民营企业家不花政府 老板与主教练在用人，打法上分歧越来越大，管理思想不够统 一分钱组织比赛，为太原市创造了良好的篮球运动氛嗣。2004 。一O 年2月24El，国家体育