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永州异蛇酒的营销问题及对策研究毕业论文
目 录
中文摘要 ................................................................Ⅰ
英文摘要 ................................................................Ⅱ
前言 .......................................................................1
绪论 ...................................................................2
1.1研究背景 .............................................................2
1.2研究意义 ............................................................2
2.永州异蛇酒的营销现状 ...............................................2
2.1行业内竞争激烈 .....................................................2
2.2国内市场供给大于需求 .............................................4
3.永州异蛇酒在营销中存在的问题 ....................................4
3.1原材料供应不稳定 ..................................................4
3.2现有产品存在的问题 ...............................................5
3.3 营销渠道狭窄 .......................................................5
3.4 定价不符合消费者的需求 .........................................5
3.5促销方式单一.........................................................6
3.6不注重品牌经营......................................................6
4.永州异蛇酒的营销策略分析 .........................................6
4.1 立足企业自身发展养殖异蛇 .......................................6
4.2解决产品问题的策略 ...............................................7
4.3增加销售渠道 .......................................................7
4.4施行定价策略 ....................................................... 8
4.5促销方式多样化 .....................................................9
4.6提高产品知名度.....................................................10
5.结束语.................................................................11
参考文献.................................................................12
致谢 .....................................................................13
永州异蛇酒的营销问题及对策研究
中文摘要
永州异蛇酒产于湖南南部,其“保健”概念是核心的品牌价值。然而,相对于国内同类型的“劲酒”、“椰岛鹿龟酒”等品牌营销而言,永州异蛇酒的知名度与美誉度无疑与之有一定的差距。“永州之野产异蛇...”由柳宗元的《捕蛇者说》而被大家所知道,也正由于这,永州生产出了异蛇酒,身为保健酒的异蛇酒。保健酒,顾名思义,就是指喝后对人体有营养价值并能起到保健作用的酒。保健酒在以前统称药酒,是传统药酒的分支,是普通白酒的延伸。已有数千年的历史,是中国医药科学的重要
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