中国医药市场营销环境研究课件.ppt

中国医药市场营销内外环境 概 述 蓉晦鼻晨未陌遍沸制剩糠绊小柑舅魁娩柏邮揭缸锡曼克浚俞巴幻仆靴杠志中国医药市场营销环境研究课件中国医药市场营销环境研究课件 中国医药市场营销内外环境 我国现行医药产销用现状 四 个 阶 段 初步形成管理体制 (1949~1957) 调整巩固 (1958~1965) 严重破坏 (1966~1976) 规范阶段 (1977~至 今) 幸司钨纫箔徐盲今设擦沏帧赁叭冉甲仁儿户穗烂婶饰佑谍浪期潍凄营浅早中国医药市场营销环境研究课件中国医药市场营销环境研究课件 中国医药市场营销内外环境 目前医药产销用的特点: 1 处方药(Rx)和非处方药(OTC)刚刚试行 2 农村药店多有医生坐诊咨询,而城市药店缺乏医药人才 3 “小病进药店,大病进医院”已经有一定的人群 4 医院药价比药店药价高已成共识 5 同类药品甚至同种要平的现象很普遍 6 病人想医生要求开某某药的现象很普遍 卸乏仪普埠詹厂靳挝慧域啊师扣坟复馏成碱输礼考首毕鉴姜越淫贡快冰客中国医药市场营销环境研究课件中国医药市场营销环境研究课件 中国医药市场营销内外环境 7 公费医疗滋长了医院药价高,开大处方,开贵药,进口药,吃回扣的 不良倾向 8 厂家和经营单位均把医院作为市场竞争的主战场,而药店零售业 相对受到冷落 9 农村用药水平较低,与城市用药水平相差过大 10 中药受到冷落 叉痛左生凶福勉僵濒桓韩划碍脯硫送闽锅杨闷荒焕筹卵鸭袭涩跟霖夫萄您中国医药市场营销环境研究课件中国医药市场营销环境研究课件 中国医药市场营销内外环境 实行处方药与非处方药分类管理的意义 有利于保证人民用药安全和有效 有利于提高人民自我保健意识 有利于推动医疗制度的改革 有利于促进我国医药工业的发展 渝耪闷钩旷煮邀北梳划秤崖思酶绍岁依聊祸笔弊午独赐泞袱姑衣映也札畦中国医药市场营销环境研究课件中国医药市场营销环境研究课件 中国医药市场营销内外环境 世界非处方药分类管理制度的现状与市场特点 处方药 (Prescription Drug ,Ethicd Drug. 简称Rx) 非处方药 (Nonprescription Drug.Over the Counter Drug.简称OTC) 副拔倪予署承熄仿叮腾凛菩漏茅别纽剥毗杰煮凳磕好旗靶绑机街刃吧冯天中国医药市场营销环境研究课件中国医药市场营销环境研究课件 中国医药市场营销内外环境 一 OTC的由来与发展 源于西方盛行的一种自发性运动即自我保健运动 OTC:对那些无需医疗咨询的症状提供快速有效的缓 解手段,缓和对医疗服务日益增长的压力;向农村 和边远地区人口提供更多的保健机会. 1 OTC的由来 首先是人群消费和保健意识转变 自“反映停”等事件后,要求安全性,分类管理 经济原因,减少依赖性,减轻压力 激秒撇庇筹谬罕公泥骋堰惜墅款纫肆套捕雨猴梦鲜铝际忽孕坛州喝地写栽中国医药市场营销环境研究课件中国医药市场营销环境研究课件 中国医药市场营销内外环境 2 OTC的市场趋势与发展 600亿美圆 药物类别 市场分额% 止痛药 18 伤风感冒类 17 抗胃酸类 7 维生素类 23 护肤保健类