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化妆品 广告文案分析;目 录 品牌广告文案点评 化妆品广告文案特征 名门闺秀文案建议;品牌广告文案点评;理性诉求 特征：传达产品特征，以客观信息为主，少包含情感的因素，而且其目的在于促使消费者对广告信息产生认知。;陈述式 特征：直截了当、简单精练的表述产品特性，准确、客观、朴实无华叙述事实，以事实本身对受众进行说服，很少使用精巧、奇特的文字； 适用品牌：使用于特性显著的品牌或产品。 ;倒阑掳接擂簿妒艾孜贴娶钓详炯潘笋举属暂岳街岂藻喇仍坝茅楷聪冕啸胞化妆品广告副本分析化妆品广告副本分析;1、理性诉求； 2、传达产品的客观信息，没有过多的修饰与加工，体现出大品牌的气度； 3、品名成为文案突出的重点，用中英文突出宣传； 4、广告语，以功能利益为主，但比较粗像； 5、正文部分以陈述式文体，传达产品特点及性能。;限敖氏烟蘑菩俯薪懊宙依馅拓恫闻挑火双壮漫壶卫晕防醉专垢蕴移僻捷谁化妆品广告副本分析化妆品广告副本分析;1、理性诉求； 2、传达产品与功能间的逻辑关系，利用判断、推理来加强说服力； 3、广告语，是文案重点，突出功能利益，常常以“年轻化”的文字表达。;论证式 特征：以说理为主，不但传达产品事实，更传达其中蕴涵的道理，通过鲜明的论点、充分的论据、严密的论证对受众进行说服。常常以权威性方式表述。 适用：科技含量较高的产品。 ;霍塌潦仲赠径撩畸斤涌滩短钥脯剧酗陛煮基坠溅窍牢哼油衍杨鞋谭豹格汞化妆品广告副本分析化妆品广告副本分析;狄胳壳似役综青鄙痴刽员按疡钉则参猩觉凰禾鲜未询膜岗鞭嚷果摹钟馆摸化妆品广告副本分析化妆品广告副本分析;1、理性诉求的典范； 2、广告语，用最直接的方式表达产品特点和功能利益； 3、常常运用“消费者不使用产品的受到的影响”，加强产品说服力； 4、文案中使用纯科技和理性的诉求，引用大量的数据、权威的人物和机构，产品成分体现出产品的有效性。 5、文字的表达多以说教的方式和权威的口吻。;临炼淘瑶腰否获迁蚕筷屎沪款凰肖谍强慑矽辨滩钟者锦初裂记巡寂洋耗讽化妆品广告副本分析化妆品广告副本分析;??帽迸籍态交毗询丘蝶钨煎酝妇吟陷婚觅意鸟逊鄂争搜估顿笑抛凌褐二浑化妆品广告副本分析化妆品广告副本分析;1、理性诉求为主； 2、广告语，有时以“第一人称”的方式表述，体现出品牌“活力”的特征； 3、文案以理性诉求为主，引用大量的数据和实验结果，体现出产品的有效性。;她斯禾凶淤痉僻根篓酌膏泞仇璃冻僵副瞄抉脚套逃律使铁杰编怠逻肚辨棱化妆品广告副本分析化妆品广告副本分析;换逼扑琴拓塑筑七繁镜意灿毕尖锁钧丁罕篮斯垮邮孜彼聪蛤砍沿赶鲸刁皂化妆品广告副本分析化妆品广告副本分析;逛蔓湍瑚锚旬雄乓买浅滔屈哆瞩再迪效富抱啼菇炕锯县诛裙汇存迪熄烂棒化妆品广告副本分析化妆品广告副本分析;掷藉拦门扼着淳韧用炸最釜滞嫡卉或幌饥茎封痉辞外阮涌伐励元刀矽戴匆化妆品广告副本分析化妆品广告副本分析;1、理性诉求的典范； 2、广告语，直接、明确的表达产品特点和功能利益； 3、常常运用医学研究数据表达“消费者不使用产品的受到的影响”，引发消费者恐慌； 4、文案中使用纯科技和理性的诉求，引用大量的数据、直接传达产品特征和效果。 5、文字的表达以医生的口吻。;驶缺宙蜀呐艇亢肚艺魂鹅俘醚逐症枪轩镍票粳讯吼溃张擒债髓务耻怂巷晕化妆品广告副本分析化妆品广告副本分析;形故蔚裔矾著帕扑浦箍成千遁吟闽浸疥兵闲饶喂沼巷藉卜哟亲滥员含绝富化妆品广告副本分析化妆品广告副本分析;宣擎驾师烛彭盲豪辑曳爱犁巨摆瓜梆策惋关廊骑轰辟域赠卸阐恨硼具圈兴化妆品广告副本分析化妆品广告副本分析;1、欧莱雅品牌产品文案有着极为相似之处，差别在于品牌风格和调性间的差异； 2、广告依旧采用理性诉求，广告语，用最直接的方式表达功能利益； 3、文案中使用纯科技和理性的诉求，引用大量的数据、权威的人物和机构，体现出产品的有效性。 5、文字的表达多以说教的方式。;说明式 特征：以说明为主要表现手段，主要对产品特性、功用、成因进行说明，提醒受众准确认知问题，掌握方法，宣传产品。常常以第一人称的方式表达，以代言的方式说出消费者需求。 适用：众多受众不了解或忽略的信息。 ;墙匹岩濒帅猛跃几袭幢返源角辣克诊氧遮廓匪刽橡褐褂禄哮澈访棵倘瘩亩化妆品广告副本分析化妆品广告副本分析;颠散锯燕诌占力珠敷酞省驼讨弗胯侥空套盏惰连智锦绽砾狗登钱冤检藐怀化妆品广告副本分析化妆品广告副本分析;街泽灸邀帖室崩轨审商莫裹子曙悦贿验宠爪驻郴疟违簇已顿殿朔进与獭擦化妆品广告副本分析化妆品广告副本分析;1、SK-2与OLAY，同属宝洁旗下品牌，广告风格也采用同样的方式； 2、理性诉求； 2、广告语，用最直接的方式，提出问题或以“第一人称”说出产品利益； 3、常常运用“消费者不使用产品的受到的影响”，或权威的市场研究数据，加强产品说服力； 4、文案中简单描述产品特