媒体如何建构转基因技术之形象——以2010年国内重要报纸的分析为例.pdfVIP

第 12卷 第2期 南京农业大学学报 (社会科学版)2012．12(2) 2012年 4月 JournalofNanjingAgriculturalUniversity(SocialSciencesEdition) http：／／xbsk．njan．edu．en 【公共管理】 媒体如何建构转基因技术之形象 以2010年 国内重要报纸的分析为例 姜萍 (南京农业大学 思政部 ，江苏 南京210095) 摘 要：针对2010年国内发生的 “转基因主粮商业化争论事件”，文章以2010年国内重要报纸为研究对象，采用 文献研究和 内容分析法对 2010年 1月 1日到 12月31日期间(共 1821份样本)国内重要报纸中关于转基因报道 的新闻进行定量 内容分析。通过对转基 因报道的数量、议题、立场和利益一风险评价等变量进行深入系统地分 析 ，指出我国报纸媒体建构转基因技术形象的概况、特点、问题及原因，并在此基础上探讨 了转基因技术形象的建 构与媒体传播之间的一些关系。 关键词 ：媒体；转基因技术；建构；报道议题；报道立场 中图分类号 ：G206 文献标志码：A 文章编号：1671—7465(2012)02—0101—09 在全球传媒时代，媒体的力量得到了空前放 未来的行动产生影响_2J。受到建构理论的启发， 大，个人、团体、组织甚至国家都希望通过 “媒介” 传播学引入了“建构”的概念并频繁应用。“建构” 来提升 自己的影响力。正如有学者所言 “面对科 即 “构建或建立起一种构造”，借用到传播学中，即 技时代的瞬息万变及复杂多元时，无疑地，各种不 媒体 “如何将各种符号、意义、政治议题及文化因 同形式的大众传播媒介几乎是协助我们认识外在 素通过小到遣词造句，大到选题、确定编辑方针等 世界及掌握新知的一层最重要的 文‘化肌肤’。”l】J 方式组合建造成一个有机的整体”_3的活动过程。 对于科学技术知识的传播而言，大众媒介的功能不 本文使用的 “建构”一词即是这个意义上的。 仅仅是提供科学的讯息，一定程度上它在构建客观 那么，媒体建构的科学技术之 “形象”又指什 对象的媒介形象方面拥有着巨大的能力，它不仅影 么?所谓 “形象”①，一是指能引起人的思想或感情 响了受众的价值观，也塑造着受众的认识和行动， 活动的具体形状和姿态；二是指文艺作品中创造出 可以说它已经成为人们认识世界的一扇窗户。因 来的生动具体的、激发人们思想感情的生活图景， 此，媒体如何客观、公正、恰当地建构科学技术的形 通常指文学作品中人物的精神面貌和性格特征。 象，对科学技术知识的正常传播就显得尤为迫切和 但随着时代的发展，“形象”一词又有了新的内涵。 重要。 本文所探讨的转基因技术之 “形象”，即转基因技 “建构”一词来源于社会学的建构理论，是由 术在大众媒介的新闻言论报道中所呈现的形象，是 社会学家安东尼 ·吉登斯及其追随者创制的。根 转基因技术在媒体舞台中所展示的形状样貌并由 据这一理论，人类行为是一个生产和再生产不同的 此在公众心 目中引起的感知、看法与评价的综合反 社会体系的过程。交流按照规则有策略地采取行 映。那么，目前国内媒体建构的转基因技术形象是 动来实现 目标，从而创制出新的结构，反过来会对 什么样的呢? 收稿 日期：2011～12—26 基金项目：国家社会科学基金资助项 目(09BZX029)；南京农业大学人文社科基金项 目(YIO0110) 作者简介：姜萍，女，讲师，博士生，研究方向为农业科技传播、科技与社会。 ① 商务印书馆2007年出版的 《现代汉语词典》(第5版)，对