娱乐化趋势与品牌化生存——收藏类节目的现状与转型策略.pdfVIP

媒介研究 栏目主薅 矣木l 娱乐化趋势与品牌化生存 — — 收藏类节目的现状与转型策略 ●王炎龙 张平平 经济迅猛发展，催生了艺术品市场的繁荣。 人眼前一亮。而伴随镇馆之宝的登场，音效师配以 于是，各电视台的收藏栏目纷纷上马，并于2006 雄壮威严的音乐，使观众心潮澎湃；清新淡雅的山 年呈现出“井喷”现象。据统计，全国目前的收藏 水画则辅以悠扬的笛声，让人产生意境深远，如临 类电视节目有十余个，有代表性的包括央视的 其境之感。北京电视台《天下收藏》的视觉体验同 《艺术品投资》、《鉴宝》，北京卫视的 《天下收 样精彩，源自法国的360度全景演播室将整个收 藏》，天津都市频道的《艺品藏拍》，吉林卫视的 藏界浓缩为一个“圈”——面对360度全景摄像 《找你》，河南卫视的《华豫之门》，凤凰卫视的 机，藏宝人、明星嘉宾、国内外知名鉴定与收藏家 《投资收藏》等。伴随收藏类节目的繁荣，非议随 汇聚一起，共同就“宝物”的收藏与鉴赏展开论 之而来，其中最主要的原因是包含了一些娱乐色 战。总之，收藏类节目凭借声音和色彩的冲击，造 彩。一直以来，娱乐节目都饱受争议，专业知识含 成受众视觉、听觉享受和情绪感染，不断满足大众 量颇高的收藏类节目选择这样一种娱乐化的生存 审美标准，吸引了越来越多的观众。 策略自然会引起人们的关注。 悬念设置：情绪起伏中的精神 记悬念设置 是艺术创作中造成受众某种急切期待和热切关注 收藏类节目娱乐化趋势 的心理状态的一种手法，是电视娱乐节目经常采 近年来收藏类节目不再是单纯的负载专业 用的一种叙事方法。悬念可以分为结构性悬念和 信息的经济文化节目，而开始向娱乐综艺节目蜕 兴旮I生悬念。在《鉴宝》栏目中，悬念设置的结构 变。本是窄众的收藏类节目如何脱颖而出成为大 安排成为贯穿整个节目的叙事方法。首先，由持宝 众节目，笔者认为其选择的娱乐化生存之路是最 人展示第一件藏品，并给出自报价，往往第一件藏 重要的因素。娱乐节目的目的就是使受众从中获 品会是所有五件藏品中最为贵重的，而被视为权 得尽可能多的感性愉悦，收藏类节目致力于此，完 威的专家估价则要到节目最后才会公布，于是，受 成了其蜕变过程。 众的期待将一直延续到节目结束，这是《鉴宝》的 声色并蓑：视听童的强烈体验 对声音和色 第一个悬念，也是最大的悬念，体现了节目策划者 彩的大众审美化追求是电视娱乐节目的特征之 的精心安排。接下来的四件藏品展示过程中，也采 一 。 表现在收藏类节目中就是演播室背景色彩更 取了类似第一件的结构安排，在自报价与专家估 加艳丽，音效更加煽情。《鉴宝》过年期间的特别 价中设置悬念，插入广告，使受众在一次次的价格 节目《赛宝大会》可谓将色彩和声音的运用发挥 反差中获得精神刺激感，持续收看节目，在吸引注 到了极至，单调的演播室背景装饰大红色道具，工 意力的同时也最大程度地达到了节目的叙事效 作人员则身着黄色服装，鲜明的色彩对比不禁让 果。这是结构性悬念在收藏类节目中的经典运用。 圆 栏目主持：大木 北京电视台《天下收藏》节目